Werbeaufwand 2001 schreibt 0,4 Prozent Minus
 

Werbeaufwand 2001 schreibt 0,4 Prozent Minus

Laut Focus-Werbebilanz ist das Werbejahr 2001 das schwierigste der vergangenen Dekade.

Was die heimische Werbebranche in den letzten Monaten massiv am eigenen Leib zu spüren bekam, liegt nun schwarz auf weiss auf dem Tisch. Der Werbeaufwand ist im Jahr 2001 mit 27,773 Milliarden ausgegebenen Werbeschilling gegenüber dem Jahr 2000 (27,878 Milliarden) um 0,4 Prozent gesunken. Damit sei 2001 das "schwierigste Jahr der vergangenen Dekade", analysiert Focus Marketing Research-Geschäftsführer Mag. Josef Leitner.
Im ersten Halbjahr 2001 war die Entwicklung des Werbeaufwands noch positiv. Im zweiten Halbjahr lag der Werbeaufwand mit Ausnahme des August in jedem Monat unter dem Vorjahresniveau. Am härtesten getroffen hat das schlechte Werbejahr das Kino (minus 10,4 Prozent), das ORF-TV (minus 6,4 Prozent) und die Fachzeitschriften (minus 5,4 Prozent). Wirklich zulegen konnte nur das Privatfernsehen. Mit 1,212 Milliarden Werbeschilling schreibt es gegenüber dem Jahr 2000 ein Plus von 15 Prozent. 11,8 Prozent Plus gibt es auch für die Außenwerbung.
Der Dezember 2001 zeigt immerhin mit einem Minus von 1,3 Prozent im Vergleich zum November 2001 (minus 5,1 Prozent) eine leichte Verbesserung der Werbekonjunktur. Laut Leitner kann dennoch "nicht von einer Trendumkehr gesprochen werden".

(juju)

Werbevolumen 2001 in Österreich

Bruttowerbewert in 1.000 öS
 

Jan.-Dez. 2001

Jan.-Dez. 2000

Veränderung in %

GESAMT 27.773.205 27.878.622 -0,4
Kino 138.194 154.172 -10,4
Klass. Prospekt 1.916.620 1.819.910 5,3
Außenwerbung 1.718.210 1.536.534 11,8
Hörfunk 2.231.899 2.174.166 2,7
Hörfunk ORF 1.596.762 1.548.986 3,1
Hörfunk Private 635.137 625.180 1,6
TV 6.390.441 6.586.674 -3,0
TV ORF 5.178.114 5.532.093 -6,4
TV Private 1.212.326 1.054.581 15,0
Presse Total 15.377.841 15.607.166 -1,5
Tageszeitungen 7.856.511 8.117.981 -3,2
Reg. Wochenzeitungen 1.937.906 1.800.238 7,6
Illustrierte/Magazine 4.820.233 4.881.876 -1,3
Fachzeitschriften 763.191 807.071 -5,4
Quelle: Focus Marketing Research

Werbevolumen 2001 in Österreich

Bruttowerbewert in 1.000 öS
  JAN FEB MRZ APR MAI JUN
GESAMT 1.801.672 2.045.736 2.820.878 2.605.671 2.625.047 2.279.766
Kino 5.827 12.476 13.659 17.481 11.606 8.027
Klass. Prospekt 147.764 123.252 145.793 170.750 133.452 134.617
Außenwerbung 121.262 141.196 158.012 184.401 149.239 129.096
Hörfunk 165.120 157.369 237.140 201.707 215.654 189.976
Hörfunk ORF 125.253 117.811 176.116 147.480 154.881 135.949
Hörfunk Private 39.868 39.557 61.024 54.227 60.773 54.027
TV 441.107 492.268 661.120 627.456 623.863 488.664
TV ORF 373.528 403.048 535.342 508.703 509.371 398.601
TV Private 67.579 89.220 125.778 118.753 114.493 90.064
Presse Total 920.592 1.119.174 1.605.154 1.403.876 1.491.233 1.329.385
Tageszeitungen 524.102 604.934 884.087 685.574 698.984 693.664
Reg. Wochenzeitungen 120.765 148.455 193.601 184.072 191.301 144.153
Illustrierte/Magazine 244.974 299.733 446.428 460.321 526.971 421.822
Fachzeitschriften 30.750 66.052 81.038 73.909 73.977 69.746
             
  JUL AUG SEP OKT NOV DEZ
GESAMT 1.712.127 1.484.925 2.476.242 2.943.045 2.685.767 2.292.330
Kino 5.309 9.352 11.167 18.051 10.479 14.760
Klass. Prospekt 167.746 120.193 172.158 230.483 178.801 191.611
Außenwerbung 114.782 114.556 155.433 186.098 140.185 123.950
Hörfunk 145.045 111.239 208.739 243.162 190.474 166.274
Hörfunk ORF 95.807 68.861 153.068 175.115 133.546 112.874
Hörfunk Private 49.237 42.378 55.671 68.047 56.928 53.400
TV 326.821 308.724 533.895 662.303 669.035 555.184
TV ORF 257.207 238.367 422.291 533.653 538.276 459.727
TV Private 69.614 70.357 111.604 128.650 130.758 95.457
Presse Total 952.425 820.860 1.394.850 1.602.947 1.496.794 1.240.552
Tageszeitungen 472.724 457.312 740.296 750.312 722.248 622.276
Reg. Wochenzeitungen 127.677 119.451 182.907 204.138 176.779 144.606
Illustrierte/Magazine 313.653 211.081 388.634 568.795 525.289 412.533
Fachzeitschriften 38.371 33.016 83.013 79.703 72.478 61.138
Quelle: Focus Marketing Research
stats