VRM: Empfehlung an Regionalmedien

Lückenschluss: Nachdem bereits der ORF, die RMS sowie die beiden Außenwerbegiganten Gewista/Decaux und Epamedia sowie Megaboard Soravia in ihren Geschäftsbedingungen verankert haben, Urteilen des Werberat  im Sinne des Selbstbeschränkungs-Kodex der Werbung Folge zu leisten, empfiehlt mit Beschluss aus dem April auch der VRM Verband der Regionalmedien seinen Mitgliedern, eine Kampagne, deren Einstellung der Werberat gefordert hat, abzubrechen, und dafür in die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Verlage einen diesbezüglichen Passus aufzunehmen.

Laut VRM-Geschäftsführer Dieter Henrich wurde den VRM-Mitgliedern ein entsprechender Wortlaut als Vorschlag zu einer Erweiterung der AGB übermittelt: „xxx behält sich vor, Werbemaßnahmen, die vom Österreichischen Werberat beanstandet wurden, nicht abzudrucken (einschließlich des sofortigen Stopps einer bereits laufenden Werbekampagne). xxx kann aus diesem Grund sowohl die Annahme eines Werbeauftrags ablehnen als auch von rechtsverbindlich angenommenen Aufträgen zurücktreten.“

Ähnliche Empfehlung gibt es auch vom VÖP Verband der Österreichischen Privatsender und dem Verlegerverband VÖZ (beispielsweise detailliert in den AGBs der Kleinen Zeitung verankert). Henrich: „Der VRM unterstützt damit eine wirksame Selbstkontrolle der Werbewirtschaft und leistet einen wichtigen Beitrag, Entscheidungen des Werberats auch durchzusetzen.“ Werberat-Präsident Michael Straberger begrüßt diese Maßnahme des VRM als eine weitere Stärkung des Systems der Selbstregulierung der Werbewirtschaft.

Der Verband der Regionalmedien Österreichs (VRM) ist die Dachorganisation und Interessenvertretung der kostenlosen Regionalzeitungen Österreichs. Dem VRM gehören über 150 Titel aus ganz Österreich an mit einer - zumeist wöchentlich erscheinenden - Gesamtauflage von rund 7,5 Mio. Exemplaren.