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Radiotest

Neue Methode, neuer Marktführer: RMS vor Ö3

Adobe Stock / Miljan Zivkovic
Neue (methodische) Ära beim Radiotest. Mit Auswirkungen auf den Markt.
Neue (methodische) Ära beim Radiotest. Mit Auswirkungen auf den Markt.

In der Werbezielgruppe der 14- bis 49-jährigen Hörer:innen übernimmt die RMS Top-Vermarktungskombi den Lead im Markt. Der aktuelle Radiotest ist zudem von ORF-Verlusten und dem Aufstieg von kronehit gekennzeichnet. Die neue Erhebungsmethode dürfte stark einwirken.

Zehn Prozent Onlineinterviews in der Zielgruppe der 14- bis 49-jährigen Hörer:innen und die Anhebung der Gesamtstichprobe auf 24.000 Interviews bis Ende des Jahres: Diese methodischen Neuerungen beim Radiotest (seit 1. 1. 2022) und der von den Privaten lange geforderte Methodenmix (CATI + CAWI) tun in der heute Donnerstag veröffentlichten Radiotest-Ausgabe 2022_2 ihre Wirkung und bringen durchaus erdrutschartige Bewegungen a

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