ORF-Wahl: Was die Bewerber mit den TV-Kanälen...
 
ORF-Wahl

Was die Bewerber mit den TV-Kanälen vorhaben

APA/HERBERT PFARRHOFER
Konzepte mit marginalen Unterschieden
Konzepte mit marginalen Unterschieden

Die Bewerbungskonzepte der aussichtsreichsten Kandidatinnen und Kandidaten für den ORF-Generaldirektorenposten weisen Vorhaben zur (Neu-)Positionierung der einzelnen TV-Kanäle auf.

Dabei unterscheiden sich die Konzepte in vielerlei Hinsicht nicht sonderlich stark. ORF 1 brauche Veränderung, ORF 2 stehe ganz gut da, ORF III müsse sein Profil schärfen und ORF Sport + teilweise auf den Player migrieren, so die grob skizzierten Vorhaben. ORF 1 wird nicht beim Alten bleiben - soviel steht fest. Das geht aus den der APA vorliegenden Konzepten des amtierenden Generaldirektors Alexander Wrabetz, des ORF-Vizefinanzdirektors Roland Weißmann und der ORF 1-Channelmanagerin Lisa Totzauer hervor.

Für den auf jüngere Zielgruppen fokussierten Sender sei eine Umgestaltung "ohne Alternative", schreibt Wrabetz. Konkret kündigt er im Falle einer Wiederbestellung an, dem Sender eine zentrale Rolle im "Audience-Development-Prozess" der kommenden Jahre zukommen zu lassen. Die Kernzielgruppe will er auf die 25- bis 50-Jährigen verlagern. Dieselbe Zielgruppe strebt auch Weißmann für ORF 1 in seinem Konzept an. In Zukunft will er verstärkt das Milieu der "Hedonisten" ansprechen, die lineare Angebote mehr als doppelt so lange nützen würden als die aktuell angesprochenen "digitalen Individualisten". Totzauer will mit ORF 1 ein noch jüngeres, urbaneres Publikum ansprechen und den Sender deutlicher von ORF 2 abgrenzen. Generell will sie die Flottenstrategie der einzelnen Sender jährlich überprüfen.

Weit zufriedener sind die Kandidaten mit ORF 2. Der Sender positioniert sich laut Totzauer in der Mitte der Gesellschaft und soll das weiterhin tun. Wrabetz will das Programmspektrum "behutsam weiterentwickeln" und ORF 2 wieder breiter aufstellen. "Dabei ist insbesondere der Unterhaltungsbereich zu stärken", so Wrabetz. Auch Weißmann will die Positionierung von ORF 2 nicht großartig antasten. Ziel sei es, ein modernes, authentisches Programm mit europäischer und globaler Sicht in der Berichterstattung zu gestalten.

ORF III soll laut Weißmann als Kultur- und Informationskanal durch eine stärkere Fokussierung auf seinen Kernauftrag weiterentwickelt werden, um treffsichererer "gehobene und traditionelle Milieus" anzusprechen. Damit das gelingt, soll verstärkt auf Kontextualisierung von Inhalten gesetzt werden. Wrabetz meint, ORF III habe sich bisher gut entwickelt. Er will dem Sender künftig mehr Raum für popkulturelle Phänomene, der Freien Szene und alternative Kulturformen geben.

Totzauer plädiert ebenfalls für ein "geschärftes Profil" und somit Fokus auf Information und Kultur. Die Zweitverwertung von Serien und Filmen soll laut ihr künftig keinen Platz auf ORF III finden - sehr wohl aber Arthouse-Filme. Mit diesbezüglichen Interviewaussagen hat Totzauer die ORF III-Führung rund um Peter Schöber und Eva Schindlauer vergrämt. Die beiden übten in einer internen Mail, von der Standard und Kurier berichteten, Kritik an ihr. "Befremdlich, um nicht zu sagen rufschädigend" sei es, wie Totzauer sich zu ORF III äußere. Sie solle lieber ihre eigene Leistungsbilanz als ORF 1-Channelmanagerin in den Vordergrund stellen, anstatt die erfolgreiche Arbeit aus anderen Konzernbereichen zu kritisieren, so Schöber und Schindlauer.

ORF Sport + dürfte früher oder später teilweise auf den geplanten ORF-Player migrieren. So schreibt Totzauer, dass der Sender "im TV seine Stärken nur begrenzt ausspielen" könne. Daher werde ORF Sport + um eine starke Repräsentanz auf den zukünftigen On-Demand-Angeboten des ORF ergänzt. Wrabetz plant eine "enge Verzahnung zwischen ORF Sport + und dem Sport-Modul des Players". Er überlegt, "den für den programmlichen Longtail im Sport geschaffenen TV-Kanal nach erfolgreicher Etablierung des ORF-Players zu migrieren und innerhalb der neuen Streaming-Plattform aufgehen zu lassen." Dies solle aber nicht vor 2025 stattfinden. Weißmann will die "Migration von ORF Sport + in den Sport-Screen" mit dem Aufbau der Reichweiten des ORF-Players synchronisieren.
stats