Radiotest wird bei Erhebung um Online-Interviews erweitert

So kommen zu den bisher für die Datenerhebung durchgeführten Telefoninterviews künftig Online-Interviews hinzu, teilten die Auftraggeber des Radiotests - ORF, Kronehit und der Privatradio-Vermarkter RMS - in einer Aussendung mit. Damit sollen jüngere Zielgruppen in Zukunft besser erfasst werden, was Kronehit seit Jahren forderte. Bei insgesamt 24.000 für den Radiotest durchgeführten Interviews folgt auf jedes neunte Telefoninterview ein Online-Interview. Die Anzahl der am Test beteiligten Institute erhöht sich zudem auf vier. Zu GfK Austria, Market und Reppublika/MindTake gesellt sich ISBA als neues Auswertungsinstitut hinzu.

ORF-Radiodirektorin Ingrid Thurnher sieht mit den Neuerungen viele Vorteile für Partner und Werbekunden gegeben, da die Hörgewohnheiten der Bevölkerung nun noch besser wiedergegeben werden. Joachim Feher, Geschäftsführer RMS Austria, sieht die Miteinbeziehung von Online-Interviews als "zukunftssichernde Maßnahme, mit der Österreich europaweit führend ist". Mario Frühauf, Geschäftsführer von Kronehit, sieht mit dem neuen Methodenmix "die notwendige Modernisierung des Radiotests realisiert".

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