Handbuch: Junge Menschen für Medienhäuser gre...
 
Handbuch

Junge Menschen für Medienhäuser greifbar machen

dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH
Nachrichtenangebote für die Generation Z: #UseTheNews-Playbook
Nachrichtenangebote für die Generation Z: #UseTheNews-Playbook

Ein neues Handbuch befasst sich mit der Generation Z und wie die darunter subsumierten jungen Menschen von Medienhäusern am besten angesprochen werden können.

Das #UseTheNews-Playbook wird von der dpa - Deutsche Presseagentur und dem Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) herausgegeben und von der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg (HAW) unterstützt. Es ist ab sofort unter www.usethenews.de kostenlos downloadbar. In dem rund 150-seitigen Buch teilen über 50 Expertinnen und Experten ihr Wissen über veränderte Einstellungen und Nutzungsgewohnheiten der Unter-30-Jährigen.

Auch liefern sie Inspiration sowie konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung neuer Nachrichtenangebote und bieten Einblick in den Stand einer zeitgemäßen Nachrichtenkompetenz-Vermittlung in Schulen. "Für diese Studie haben sich zahlreiche verschiedene Stakeholder zusammengetan, die normalerweise auf dem deutschen Medienmarkt hart miteinander konkurrieren", wird Dietmar Wolff, Hauptgeschäftsführer des BDZV, in einer Aussendung zitiert.

Erstmals denke man nun gemeinsam den Nachrichtenkonsum konsequent von der jungen Zielgruppe her. "Die Medienhäuser haben erkannt, dass wir mitten in einem großen Transformationsprozess stecken, und sie sind jetzt zu unkonventionellen Lösungsansätzen bereit. Zu sehen, in welchem Tempo interdisziplinär Ideen entstehen und umgesetzt werden, ist beeindruckend", meinte Christian Stöcker, der an der HAW tätig ist.
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