Audio-Trends: Georg Spatt: 'Prognosen für die...
 
Audio-Trends

Georg Spatt: 'Prognosen für die kommenden 12 Monate sind nicht zielführend'

Ö3/Daniel Hinterramskogler

Ö3-Senderchef Georg Spatt spricht im HORIZONT-Interview über aktuelle Trends in der Audio-Branche, welche konkreten Ergebnisse damit bereits erzielt wurden und warum er Aufgrund der Corona-Epidemie Prognosen für die Zukunft als nicht zielführend erachtet.

Hinweis: In der kommenden Ausgabe #39 des HORIZONT lesen Sie eine umfangreiche Story zu den Audio-Trends im Radio- und Podcast-Bereich. Noch kein Abo?


HORIZONT: Wie hat sich die Rolle der Regionalität bei Radiosendern Ihrer Meinung nach entwickelt und welche Relevanz hat diese?
Georg Spatt: Regionalität war immer ein Radio USP und ist es unverändert. Als Programmmacher stellt sich mir aber vor allem die Frage, worin diese Stärke von „Nähe“ beim Medium Radio liegt. Und wie wir diese für unsere Programme und Angebote definieren. Da sind natürlich neben der geographischen Nähe – die ja von vielen Menschen sehr individuell und verschieden empfunden wird: für den einen sind Berlin und Amsterdam gefühlt näher als der Nachbarort, für den anderen ist max. der Nachbarort noch „daheim“! – die soziodemographischen oder über Lifestyles und Milieus empfundenen „Regionalitäten“ oder Identitäten, die uns als Programm und Marke erkennbar und unterscheidbar machen, entscheidend. Für Ö3 ist unumstritten „Österreich“ der USP. Aber wie und was als „Österreich“ empfunden wird und wie wir „Österreich“ interpretieren, ist natürlich eine Frage der Perspektive, der Generationen, der Lebensumstände, der Erwartungshaltung, etc.. Diese Form der „Regionalität“ als USP in Nachrichten, in der Unterhaltung, in der Ansprache, dem Look & Feel oder in der Themenauswahl zu bespielen, ist eine Frage der Strategie, vor allem aber eine Frage des Talents und des Könnens. Ö3 ist trotz der größeren geographischen Distanz Marktführer in allen neuen Bundesländern).

„Für Ö3 ist unumstritten „Österreich“ der USP. Aber wie und was als „Österreich“ empfunden wird und wie wir „Österreich“ interpretieren, ist natürlich eine Frage der Perspektive, der Generationen, der Lebensumstände, der Erwartungshaltung, etc.“
Georg Spatt


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