Zeit für Vertrauensbildung
AMA 
Während für die Sujets Havas Wien verantwortlich zeichnet, produzieren für die Social-Media-Postings die Bauern selbst das Bildmaterial.
Regionale Lebensmittel werden derzeit wohl wertgeschätzt wie selten zuvor. Diese Wertschätzung will die AMA in ihrer neuen Kampagne bis Juni nutzen, um die Beziehung zwischen Konsumenten und Bauern nachhaltig aufzuwerten.
Die Kampagne „Unsere Bauern liefern“, die in Echtzeit und synchron zur sich verschärfenden Situation entwickelt wurde, soll das Vertrauen in regional erzeugte Produkte und Kreisläufe in der Krise, aber auch für die Zeit danach, stärken. Michael Blass, Geschäftsführer der AMA-Marketing, erklärt zum Hintergrund der Kampagne: „Selbst wenn es im Laufe der Wochen Schwierigkeiten mit internationalen Logistikketten geben sollte, so ist der tägliche Bedarf durch den hohen Selbstversorgungsgrad in Österreich gedeckt“, und das sei auch langfristig so.
Bewusst setze die AMA bei den Bauern als Produzenten aller Rohstoffe für die Verarbeitung an, beziehe aber alle Stufen der Produktionskette in die Text- und Bildsprache ein. Das Layout der aktuellen AMA-Gütesiegel-Dachkampagne wurde weitergeführt, um Wiedererkennbarkeit und Synergien in der Vertrauensbildung zu verstärken.
„Die Kommentare der ersten Tage stimmen uns äußerst positiv, dass wir damit Herz und Hirn der Konsumenten erreichen“, erklärt Michael Blass, Geschäftsführer der AMA-Marketing, zum Kampagnenteil in den sozialen Medien.
Social Media: Fotos von den Bauern selbst
Korrespondierende Print-Anzeigen sollen folgen. Die Kampagne wird – in mehreren Ausbaustufen und mit angepassten Inhalten und Maßnahmen - einen Zeitraum bis Ende Juni abdecken. Umgesetzt wurde die Kampagne kreativ- sowie mediaseitig von Havas Village. AMA 
Ausgesteuert wird crossmedial, unter anderem TV, Print und Online.