Trotz Pandemie: Sport-Sponsormarkt relativ st...
 
Trotz Pandemie

Sport-Sponsormarkt relativ stabil

APA (AFP)
Werbe-Spitzenreiter ist Dominic Thiem.
Werbe-Spitzenreiter ist Dominic Thiem.

Der Sport-Sponsormarkt, berechnet nach dem Werbewert in TV, Print sowie Online, ist trotz Coronapandemie und deutlich weniger Sportveranstaltungen relativ stabil geblieben.

 Der Werbewert ging 2020 laut dem Marktforscher Focus im Vergleich zum Jahr davor um neun Prozent auf 1,04 Milliarden Euro zurück. Bereinigt um die Großevents 2019 (Alpine sowie Nordische Ski WM) habe es trotz aller Coronamaßnahmen im vergangenen Jahr ein Plus von vier Prozent gegeben, so die Studienautoren.


Vom gesamten Sportsponsoring-Werbewert entfielen 749 Millionen Euro auf TV, 231 Millionen Euro auf Print und 62 Millionen Euro auf Online-Bilder. Werbe-Spitzenreiter und Tennisspieler Dominic Thiem erreichte für seine Sponsoren einen Werbewert von 8,9 Millionen Euro, gefolgt von den Skifahrern Matthias Mayer (3,7 Millionen Euro) und Vincent Kriechmayr (3,2 Millionen Euro). 2019 lag noch der Skifahrer Marcel Hirscher, der damals im Sommer zurückgetreten war, mit 7,9 Millionen Euro auf Platz eins.

Skisport mit höchstem Anteil

Wegen coronabedingten Einschränkungen und restriktiven Rahmenbedingungen fanden im vergangenen Jahr deutlich weniger Sportveranstaltungen statt. Mitte März bis Ende Mai 2020 gab es aufgrund des Corona-Lockdowns de facto keine Sport-Liveberichterstattung. Im Jahr 2020 zählten die Marktforscher des Fokus-Instituts 1.051 unterschiedliche Events, über die medial berichtet wurde. Das ist um rund ein Drittel weniger als im Jahr zuvor. Viele Sportveranstaltungen wurden teilweise verschoben oder mussten trotz großer organisatorischer Bemühungen abgesagt werden.

Den höchsten Anteil am gesamten Werbewert hatte 2020 erneut der Skisport (35 Prozent), gefolgt von Fußball (21,7 Prozent) und Motorsport/F1 (15,6 Prozent). Die höchste mediale Wertschöpfung bei einem Einzelereignis erreichte der Herren-Nachtslalom in Schladming (15,1 Millionen Euro), vor dem Formel 1 Grand Prix in Österreich (13,6 Millionen Euro) und dem Tennis-Viertelfinale der French Open Schwartzman-Thiem (9,6 Millionen Euro).

Audi an Sponsorenspitze

Focus misst den Werbeeffekt durch Sportsponsoring für 13.944 Marken in der österreichischen Medienlandschaft. Auch internationale Sportveranstaltungen werden von den Marktforschern erhoben, wenn sie in österreichischen TV, Printmedien und bei Online-Bildern vorkommen.

44 Prozent aller Sponsoraktivitäten entfielen 2020 auf inländische Events. An der Spitze der Sponsoren lag im vergangenen Jahr der Autobauer Audi mit einem Bruttowerbewert von 40,7 Millionen Euro, gefolgt von Red Bull mit 22,6 MillionenEuro und Best Water Technologie (BWT) mit 11,2 Millionen Euro. Die Top-25-Sponsormarken machten ein Fünftel des Sponsorwerbewertes aus.

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