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Diese 5 Consumer Insights sollten Sie im April kennen

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HORIZONT beleuchtet monatlich fünf Themen, die aktuell bei Konsument:innen wichtig sind.

1 Status Update: Gleichberechtigung 

2 So gewinnt man den War of Talents

3 Österreich hat die Nase vorn im E-Commerce 

4 Digitalisierung im Buchmarkt und Alltag

5 Wie Österreicher:innen über erneuerbare Energie denken


1. Langer Weg bis zur Gleichberechtigung 
Zumindest jede:r Zweite:r in Österreich denkt, dass Frauen hierzulande benachteiligt sind, die Mehrheit empfindet es sogar als notwendig, sich aktiv gegen diese Ungleichberechtigung einzusetzen, so eine Studie von marketagent. Gerade im Berufsleben ist diese Ungleichheit spürbar, weshalb sich das Beratungsunternehmen Deloitte sich das Thema unter dem Aspekt der Berufstätigkeit angesehen hat: Laut der Erhebung sind österreichische Unternehmen mehrheitlich noch weit von Chancengleichheit entfernt. Zwar sind viele Unternehmen durch Corona bedingt auf neue Flexibilitätsmodelle umgestiegen, doch profitierten davon vor allem die Männer. Grund dafür ist die berufliche Position: Unter den Männern finden sich mehr Befragte in Führungspositionen, in denen die Arbeitszeit flexibler einteilbar ist.

Laut dem Women in Work Index von PwC wirft Covid-19 die Fortschritte der Frauen im Berufsleben sogar um mindestens zwei Jahre zurück, wobei die Zahl der Frauen in der Berufswelt gesunken ist und somit ein größerer Anteil von Frauen aus dem Arbeitsmarkt ausschieden. Unbezahlte Aufgaben, wie Homeschooling, Pflege- und Hausarbeit schränken die beruflichen Möglichkeiten der Frauen weiter ein. Bis eine Gleichstellung von Frauen und Männern am globalen Arbeitsplatz erreicht wird, wird es noch Jahrzehnte dauern – immerhin sind es noch 63 Jahre, bis der Gender Pay Gap geschlossen ist.

Doch trotz der langsamen Schritte in Richtung Gleichberechtigung gibt es doch auch Grund zur Freude: Laut der Studie Women in Business von Grant Thornton wächst der Anteil an Frauen in Führungspositionen weiter – wenn auch minimal. Weltweit ist diese Zahl nämlich 2021 auf 32 Prozent gestiegen. Schaut man sich den Frauenanteil in Führungsetagen im Jahr 2012 an, so betrug er damals noch 11 Prozent.

2. Arbeit muss Sinn machen
Bleiben wir beim Thema Arbeit, hier stellt sich nämlich Great Place to Work Österreich die Frage, was sich in der Arbeitswelt zwei Jahre nach Corona getan hat.

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