Sport & Sponsoring: Milliarden mit Emotionen
 
Sport & Sponsoring

Milliarden mit Emotionen

Anna Leni / stock.adobe.com

Der Sport-Sponsoringmarkt wächst weiter rasant, wenige Große dominieren. HORIZONT analysiert das Duell Hirscher versus Thiem, die Rolle von Free-TV, die Entwicklung der Bundesliga, den perfekten Sponsoring-Mix und die Suche nach neuen Kennzahlen.

Er hat es noch einmal geschafft: Die sportlichen Erfolge von Marcel Hirscher in Kombination mit seinem Rücktritt Ende August 2019 haben ihm im Focus-Ranking der Sportler mit dem höchsten Werbewert – zum wiederholten, aber wohl auch zum letzten Mal – Platz eins beschert. Beachtliche 7,9 Millionen Euro Bruttowerbewert konnte Hirscher erzielen. Und das, obwohl der Skipensionist im zweiten Halbjahr 2019 nicht mehr aktiv war. Da nützte auch die Aufholjagd von ­Dominic Thiem nichts: Der Tennisprofi verdoppelte zwar seine Bruttowerbewerte, musste sich aber mit 7,1 Millionen Euro geschlagen geben.

Insgesamt haben die aktuellen Zahlen des Marktforschers Focus für den österreichischen Sport-Sponsormarkt im Jahr 2019 einen Bruttowerbewert von 1,14 Milliarden Euro ermittelt – eine Steigerung von satten 13 Prozent im Vergleich zu 2018. Berechnet wird der Wert nach den offiziellen Medientarifen, inklusive der Bewertung von Online-

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