Sommerkampagne: ÖBB Werbung verbindet Fahrgäs...
 
Sommerkampagne

ÖBB Werbung verbindet Fahrgäste mit interaktiven OOH-Screens

Wexplore Productions

An Bahnhöfen der neun Landeshauptstädten konnten Reisende direkt auf einem der "Railscreen Station" Bildschirmsysteme alte Bekannte treffen oder neue Freundschaften schließen.

Für die Promotion ihrer Sommerkampagne setzten die Österreichischen Bundesbahnen (ÖBB) neben Schaltungen in TV, Print und Online dises Jahr auch auf interaktive OOH-Screens. An Bahnhöfen der neun Landeshauptstädten konnten Reisende direkt auf einem der "Railscreen Station" Bildschirmsysteme der ÖBB Werbung von 10. bis 16. August alte Bekannte treffen oder neue Freundschaften schließen.


Per Touch verbanden sich Reiselustige über einen Livestream zu einem Bahnhof ihrer Wahl. Sobald der Video-Anruf auf der anderen Seite angenommen wurde, konnte man mit der neuen Bekanntschaft ein gemeinsames Foto machen, das die ÖBB auf ihren Social-Media-Kanälen veröffentlichten.  Unter den Teilnehmern wurden 28 Picknicks inklusive Zugfahrten verlost. 

Eine begleitende Social-Media Kampagne in Zusammenarbeit mit Virtue lud dazu ein, mitzumachen und sich Picknickkörbe und Reisegutscheine für den gemeinsamen Ausflug zu erspielen. 

Kampagnenverlängerung mit "interaktiven Promotionsidee"

"DOOH (digital out of home) ist nicht nur reichweitenstark und zielgenau, sondern auch schnell und flexibel", sagt Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin der ÖBB Werbung. "Genau das nutzten wir bei dieser Kampagne und setzten zusätzlich auf die Kombination von Social Media und DOOH mit unseren neuen Bahnhofscreens. Damit verlängerten wir unsere aktuelle Kampagne mit einer interaktiven Promotionidee und optimieren die Reichweite in unserer Zielgruppe.

"Bahnfahren soll trotz Covid als attraktive und klimafreundliche Mobilitätsform positioniert werden. Diese Promotion bot allen eine weitere Gelegenheit, dies zu erfahren und gemeinsam eine schöne Zeit zu verbringen, was positiv in unsere Markenwahrnehmung und -bindung einzahlt", so Nicolaus Gaspar, Senior Brand Manager ÖBB Holding.

Für Konzept und Umsetzung der interaktiven DOOH Kampagne zeichnete die ÖBB Werbung und das Kreativteam von TUNNEL23 verantwortlich. "Video-Konferenzen sind in den vergangenen Monaten fixer Bestandteil unseres täglichen Lebens geworden. Mit der aktuellen Sommerkampagne haben wir diese Technologie in die digitale Außenwerbung übertragen und gezeigt wie Marken-Kommunikation im Jahr 2020 aussehen kann", so TUNNEL23 Geschäftsführer Diego del Pozo.

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