"Werbewunder Radio 2020" macht Erfolg von Altbewährtem unüberhörbar

ORF-Enterprise, RMS Austria, Creativ Club Austria und Marx Tonkombinat suchten wieder unüberhörbare Ideen für die B2B-Kampagne "Werbewunder Radio". 18 Teams haben sich in diesem Jahr beworben, zehn wurden in die Finalrunde eingeladen. Um in die engere Auswahl zu kommen, mussten Bewerber den aus dem Ibiza-Video bekannten Spruch "Zack, zack, zack!" in maximal 30 Sekunden erklären.

Stefan Schager (PKP BBDO), Robin Kappacher (DMB) und Paul Riebenbauer (Obscura) konnten die Expertenjury überzeugen. "Das Trio macht mit pointierten Vergleichen nicht nur den konstanten Erfolg des bewährten, nutzungsintensiven Mediums unüberhörbar. Sie treffen den Zeitgeist. Die Rückbesinnung auf Bewährtes und Vertrauensvolles ist aktueller denn je in dieser herausfordernden Zeit", lautet die Begründung der Jury.

Für das Siegertrio war klar: "Wer werben will, stolpert heute über einen ganzen Haufen neuer Trends und Tools. Aber neu ist nicht immer besser. Vor allem, was die Effizienz angeht. Manche Dinge haben sich nicht ohne Grund bewährt – und müssen nicht neu erfunden werden. Das Radio ist mit all seinen Möglichkeiten nach wie vor das Medium für kreativ herausragende und impactstarke Kampagnen. Schlicht und einfach: ein All-Time-Classic. Mit unserem Konzept wollten wir die Zeitlosigkeit des Radios gebührend feiern. Bei einem Medium mit so starken Argumenten braucht man eigentlich nur noch einen starken Satz. Denn auch die Parameter für gute Werbung muss man nicht neu erfinden."

Die Spots der neuen "Werbewunder Radio"-Kampagne sind ab Mitte Juni in den Sendern des ORF und den Privatradios der RMS Austria zu hören. Die Produktion der Gewinnerkampagne erfolgt durch das Marx Tonkombinat.