Screenforce-Studie: Wo Werbung (besser) wirkt
 
  1. Home
  2. Marketing
  3. News
Screenforce-Studie

Wo Werbung (besser) wirkt

Sonntag, 19. Juli 2020
amplified intelligence
"Die Stärke von TV, sowohl linear als auch non-linear via BVoD, hat Bestand," sagt Karen-Nelson-Field, Professor of Media ­Innovation an der University of Adelaide.
"Die Stärke von TV, sowohl linear als auch non-linear via BVoD, hat Bestand," sagt Karen-Nelson-Field, Professor of Media ­Innovation an der University of Adelaide.

Eine neue Screenforce-Studie bescheinigt dem Medium TV hohe Werbeeffizienz – und der Konkurrenz von YouTube, Facebook und Co genau das Gegenteil. Google kontert. Die große Wirkungsdiskussion ist damit voll entbrannt.

Diese Analyse finden Sie in der HORIZONT-Ausgabe 28-29/2020. Noch kein Abo? Hier klicken

"Not all Reach is equal" – die neue, vergangene ­Woche in ersten Ergebnissen veröffentlichte Studie der Bewegtbild-Vermarkter-Initiative Screenforce schlägt hohe Wellen in Werbeindustrie und Fachmedien. "Frontalangriff aus dem TV-Lager" oder "Steht Facebook jetzt eine Debatte über Werbewirkung ins Haus?", hieß es da etwa im deutschen Horizont über die Wirkungsstudie.

Tatsächlich birgt die von der renommierten Medienwissenschaftlerin Karen Nelson-Field, Executive Director am Centre for Amplified Intelligence und Professor of Media Innovation (University of Adelaide), im Auftrag von Screenforce für den ­D-A-CH-Raum erstellte Studie einigen Sprengstoff. Die Forschungsfragen "Wie wirkt Werbung auf unterschiedlichen Medienkanälen?", "Wie wirken Einfach-, Doppel- und Mix-Kontakte?" sowie "Wie wirken ­Werbekontakte langfristig?" führten zu recht eindeutigen Erge

Jetzt kostenfrei registrieren und diesen H+ Artikel lesen!

Die Registrierung beinhaltet das HORIZONT Newsletter-Paket. (HORIZONT am Morgen, HORIZONT am Abend Newsletter, Das steht im neuen HORIZONT und den HORIZONT Newsflash)
Hinweis: Sie können die Newsletter jederzeit einzeln abbestellen.

 
Registrieren

Wir speichern und verarbeiten Ihre für die Zusendung des HORIZONT Newsletters verarbeiteten Daten auf Grundlage der von Ihnen bei der Newsletter-Anmeldung abgegebenen Einwilligung.

Grundsätzlich bewahrt Mansteinzeitschriftenverlagsges.m.b.H. Ihre personenbezogenen Daten auf, solange Sie für Mansteinzeitschriftenverlagsges.m.b.H.-Dienste angemeldet sind. Darüber hinaus speichert Mansteinzeitschriftenverlagsges.m.b.H. Ihre personenbezogenen Daten sicherheitshalber zu Nachweiszwecken, solange Rechtsansprüche im Zusammenhang mit dem Versand des Newsletters bzw. Einladungen geltend gemacht werden können.

Im Zusammenhang mit der Verarbeitung Ihrer personenbezogenen Daten haben Sie folgende Rechte:

Widerruf der Einwilligung
Wenn wir Ihre personenbezogenen Daten auf Grundlage Ihrer Einwilligung verarbeiten, sind Sie berechtigt, Ihre Zustimmung jederzeit zu widerrufen. Dadurch wird die Rechtmäßigkeit der bis zum Zeitpunkt des Widerrufs erfolgten Verarbeitung jedoch nicht berührt.

Recht auf Auskunft
Sie können Auskunft zur Herkunft, zu den Kategorien, zur Speicherdauer, zu den Empfängern, zum Zweck der zu ihrer Person von uns verarbeiteten Daten und zur Art ihrer Verarbeitung verlangen.

Recht auf Berichtigung und Löschung
Falls wir Daten zu Ihrer Person verarbeiten, die unrichtig oder unvollständig sind, können Sie deren Berichtigung oder Vervollständigung verlangen. Sie können weiters die Löschung unrechtmäßig verarbeiteter Daten verlangen.

Recht auf Einschränkung
Ist unklar, ob die zu Ihrer Person verarbeiteten Daten unrichtig oder unvollständig sind oder unrechtmäßig verarbeitet werden, so können Sie ab 25.05.2018 die Einschränkung der Verarbeitung Ihrer Daten bis zur endgültigen Klärung dieser Frage verlangen.

Widerspruchsrecht
Auch wenn die Daten zu Ihrer Person richtig und vollständig sind und von uns rechtmäßig verarbeitet werden, können Sie in besonderen, von Ihnen zu begründenden Situationen der Verarbeitung dieser Daten widersprechen.

Recht auf Datenübertragbarkeit
Per 25.05.2018 können Sie die von Manstein zu ihrer Person verarbeiteten Daten, die wir von Ihnen selbst erhalten haben, in einem von Ihnen bestimmten, maschinenlesbaren Format erhalten oder uns mit der direkten Übermittlung dieser Daten an einen von Ihnen gewählten Dritten beauftragen, sofern dieser Empfänger uns dies aus technischer Sicht ermöglicht und der Datenübertragung weder ein unvertretbarer Aufwand noch gesetzliche oder sonstige Verschwiegenheitspflichten oder Vertraulichkeitserwägungen unsererseits oder dritter Personen entgegen stehen.

Sonstige Hinweise
Beachten Sie bitte, dass diese Rechte einander ergänzen, sodass Sie nur entweder die Berichtigung bzw. Vervollständigung Ihrer Daten oder deren Löschung verlangen können.

Wenden Sie sich bitte zur Geltendmachung aller vorgenannten Rechte schriftlich (per Brief oder E-Mail) oder telefonisch an den untenstehenden Kontakt.

Ab 25.05.2018 steht Ihnen außerdem ein Recht auf Beschwerde bei der Datenschutzbehörde zu, wenn Sie der Ansicht sind, dass die Verarbeitung der sie betreffenden personenbezogenen Daten gegen die Datenschutz-Grundverordnung verstößt.

Unsere Kontaktdaten:
Manstein Zeitschriftenverlagsges.m.b.H.
EURO PLAZA 5, Gebäude J1
Kranichberggasse 4
1120 Wien
E-Mail: datenschutz@manstein.at

Abbrechen

Sie sind bereits registriert?

Der Nutzung Ihrer Daten können Sie jederzeit widersprechen. Weitere Hinweise finden Sie unter Datenschutz.

Sie haben Fragen oder Anmerkungen zu diesem Artikel?
Schicken Sie eine E-Mail an die Redaktion.

Artikel drucken

stats