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BTTR startet ultra-lokale Kampagnen für Wizz Air in Österreich und Deutschland

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Ultra-lokale Kampagnen unterstützen die Expansion der Fluglinie Wizz Air
Ultra-lokale Kampagnen unterstützen die Expansion der Fluglinie Wizz Air

Noch im März 2020 eröffnete die Wiener Kreativagentur BTTR einen zweiten Standort in Berlin, wenige Wochen vor dem Covid-19-Lockdown. Mit Kampagnen für Wizz in beiden Ländern, scheint sich der gewagte Schritt nun auszuzahlen.

Am Flughafen Wien dominieren bereits seit Monaten pinke Wizz-Heckflossen optisch das Flugfeld. Im August eröffnete die ungarische Airline in Dortmund ein neues Drehkreuz für das Ruhrgebiet. Mitten in der schwersten Krise der europäischen Luftfahrt, hat Wizz zudem Marktanteile in Mittel- und Westeuropa übernommen. "Während der Aufstieg von Wizz Fluggäste in Osteuropa mit Stolz erfüllt, ist es in Mittel- und Westeuropa deutlich schwieriger eine Fluglinie zu positionieren, die keine Nation im Namen trägt. Dieses anachronistische Haltung wollten wir herausfordern – visuell und im Copywriting", erklärt Art Director Maxim Shchapov.

Mit Headlines wie "Sissi würde Wizz fliegen" oder "endlich mal kein Donauwalzer zum Take-off", spielt die Wiener Kampagne auf die enge Verbindung zwischen Wien und Budapest an. Im Kontrast dazu, schickt BTTR im deutschen Ruhrgebiet die Ultras verschiedener Fußballklubs mit Headlines wie "Urlaub in der Westkurve" in alle vier Himmelsrichtungen in den Urlaub.

"Mit zwei grundverschiedenen Kampagnen, im selben Zeitraum, in zwei unterschiedliche Regionen, berücksichtigen wir die Glokalisierung der Märkte und die kulturelle Fragmentierung der Zielgruppen. Die Zeiten von 'one fits all' sind endgültig vorbei. Eines der Leitprinzipien erfolgreicher Social Media Kampagnen – unterschiedlichen Menschen und unterschiedlichen Lebenswelten mit unterschiedlichen Strategien und Inhalten zu begegnen – ist mittlerweile auf der Ebene von 360-Grad-Markenkampagnen angekommen", so BTTR Strategie-Geschäftsführer Yannick Gotthardt.
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