Model-Chef Wolfgang Schwarz: 'Ich lechze nach...
 
Model-Chef Wolfgang Schwarz

'Ich lechze nach der Akzeptanz unseres Geschäfts'

Privat
,Ich lechze nicht nach der Vergangenheit, sondern nach der Möglichkeit, mit den Erfinder:innen der Kampagnen direkt zusammenzuarbeiten‘, betont Wolfgang Schwarz.
,Ich lechze nicht nach der Vergangenheit, sondern nach der Möglichkeit, mit den Erfinder:innen der Kampagnen direkt zusammenzuarbeiten‘, betont Wolfgang Schwarz.

Wolfgang Schwarz, Gründer und CEO von Look Models International, im Gespräch über die 'kreative Stagnation' der Werbebranche sowie 'halbherzige Diversität'. Und: Wie er von Werbeagenturen 'auf Augenhöhe' gesehen werden will – und wo er die Existenz der Modelagenturen gefährdet sieht.

Vogue, Elle, Cosmopolitan, Marie Claire, Harper’s Bazaar – der erste Blick, wenn man die Model­agentur Look Models International im 18. Wiener Bezirk betritt, fällt auf die eingerahmten Magazin-Cover mit Naomi, Linda und Co über dem Esstisch in der Wohnküche. Ins Leben gerufen 1975, führt Gründer, CEO und Model-„Urgestein“ Wolfgang Schwarz das Business mittlerweile gemeinsam mit den Söhnen Christopher und Nico Schwarz. „Ich versuche mich im Hintergrund als graue Eminenz zu platzieren“, scherzt er beim Morgenkaffee im Gespräch mit HORIZONT; an jenem Schreibtisch, den er sich damals vom ersten großen Gehalt leistete.

„Ich könnte schon aufhören, aber was mache ich dann?“ Schwarz gilt als erster und größter österreichischer Modelagent in der internationalen Branche. Er arbeitete mehrfach mit Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Cindy Crawford und dem für ihn persönlich größten Supermodel, Linda Evangelista, organisierte die ersten Model Contests, bei welchen er quasi Melania Trump entdeckte, und war in den vier Jahrzehnten mit seiner Agentur unter anderem in den USA, Osteuropa, Nordafrika und Asien tätig.

Wolfgang Schwarz & Naomi Campbell

Mode und Schönheit haben ihn schon als Kind fasziniert, erinnert sich Schwarz, der, nachdem der Vater die Familie verlassen hatte, als er ein Jahr alt war, von Mutter und Großmutter großgezogen wurde. Später studierte er eine Zeit lang Medizin, werkte als Skilehrer sowie als Model in Schweden und gründete schließlich seine erste Modelagentur in Wien („Mit 35 noch in der Badehos’n vor der Kamera herumhüpfen wollt’ ich dann nicht mehr“). Schwarz denkt gerne an die goldenen Werbezeiten der 1980er- und 90er-Jahre zurück, betont aber: „Ich lechze nicht nach der Vergangenheit, sondern nach der Akzeptanz unseres Geschäfts. Und der Möglichkeit, mit den Erfinder:innen und Umsetzer:innen der Kampagnen direkt zusammenzuarbeiten, wie ich es mit Elfie Semotan und Palmers getan habe, zwanzig Jahre lang.&ldq

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