Highlights des Events
Johannes Brunnbauer 
P7S1P4-Moderatorin Bianca Ambros führte durch das Event
Am 8. November ging der erste HORIZONT Werbewirkungsgipfel powered by willhaben.at im Wiener Allianz Stadion in Szene. Die besten Aufnahmen des Podiums und alle Speaker:innen im Überblick.
Top-Werber:innen aus der Branche zeigten beim exklusiven Premiere-Event wie Kommunikation und Marketing wirkungsvoll aufgesetzt werden können und welche Tech-Trends prägen. Eröffnet wurde die Branchenveranstaltung durch Jürgen Hofer, Chefredakteur HORIZONT, sowie Jochen Schneeberger, Head of Digital Advertising bei willhaben.at. Moderatorin Bianca Ambros führte durch das anregende Tagesprogramm.
Branchenexpertin Rosa Kriesche-Küderli, Senior Director Brand & Content/Head of Brand bei frog, Teil von Capgemini Invent, machte den Anfang und wagte in ihrem Impuls-Vortrag einen Blick in die Zukunft der Werbung.
Andrea Fronaschütz, Chief Operating Officer und Gesellschafterin vom Österreichischen Gallup-Institut, präsentierte am Vormittag erstmals die von HORIZONT in Auftrag gegebene Studie zur „Bestandsaufnahme / Kompass: Werbewirkungsmessung“ in Österreich, in der Geschäftsführer:innen und Marketingverantwortliche heimischer Unternehmen zum Status quo im Marketingalltag, tatsächlichen Vorteilen und unerwarteten Herausforderungen der Digitalisierung, zum Planungsprozess von Werbeaktivitäten und dem Umgang mit Werbewirkungsmessung befragt wurden. Die Details lesen Sie diesen Freitag, 11.11., im HORIZONT (noch kein Abo? Hier klicken).
Über die Studienergebnisse diskutierten anschließend Ursula Arnold (Mindshare Österreich), Sebastian Bayer (IAA und Scholz & Friends Wien), Heimo Hammer (kraftwerk) und Christoph Kullnig (Raiffeisen Bank International) mit HORIZONT-Chefredakteur Jürgen Hofer. So zeigte sich etwa Arnold „überrascht, dass sich so wenige mit der Werbewirkung beschäftigen“. Für Hammer sei es ein „Sittenbild unserer Branche“. Es gelte zudem, endlich „Datensilos aufzubrechen“. Bayer zufolge „verlieren wir manchmal das große Ganze aus den Augen, das manchmal nur über längere Zeit wirkt“. Bei der Nutzung von Daten wiederum brauche man ausreichend Ressourcen, ist man sich einig. So baut Raiffeisen derzeit „massiv Personal auf“, so Kullnig.
Warum Korrelation in der Werbung nicht mit Wirkung gleichzusetzen sind und wie komplex KPIs wirklich sind, diskutierte Tino. G Meitz, Geschäftsführender Gesellschafter Schramm|Meitz & partners und Ttucel, Texas Tech University, in seiner Keynote über Werbewirkung – von der Theorie bis hin zu praktischen Beispielen. Was Content auf TikTok von anderen unterscheidet und warum keine andere App seine User:innen so bindet wie die Videokurzplattform erläuterte Alin Ionesi, TikTok Content Creator bei refurbed. Und auch RMS-CEO Joachim Feher sprach über verschiedene Gattungen der Werbung.
Wie die Cookieless Future von morgen aussieht diskutierten Angelika Hrubi, Google Marketing Platform Lead Austria, John Oakley, Country Marketing Manager bei Ikea Austria sowie Nicola Pohoralek, Managing Director der GroupM Digital. Wie Budgetoptimierung mit Hilfe von Datascience funktioniert, erläutern Buster Grunau, Programmatic Consultant, und Stephanie Mauerer, Client Services Director, die beide bei der Digitalagentur e-dialog tätig sind. Darauf folgte ein spanndender Votrag von Amir Tavakolian, Geschäftsführer, Virtual Identity GmbH, zum Thema Transparenz, und wie man diese schaffen kann.
Die unbewusste Wirkung von Werbemitteln erkennen, verstehen und prognostizieren können – das verspricht ein neues, KI-gestütztes Tool aus dem Hause Mediaplus in Kooperation mit dem Forschungsinstitut September. Was dahintersteckt eräuterten Jens Barczewski, General Manager Insights bei Mediaplus Germany und Cornelia Krebs, Head of Media, september Strategie und Forschung GmbH zusammen mit dem Kunden Frank van der Heijden, Geschäftsführer Verkauf und Marketing bei Egger Getränke.
Im Beitrag der Gattungsvertreter Screenforce mit dem Titel "Mapping the Moods – Warum wir fernsehen" analysierten Stefan Schönherr, Vice President Brand & Media Experience und Partner bei eye square, sowie Dirk Ziems, Geschäftsführer concept m research + consulting, typische Muster der Fernsehnutzung und welche psychologische Rolle das Fernsehen für Menschen in unterschiedlichen Situationen spielt. Über die Effekte von Werbung auf die mentale Verfügbarkeit sprach Christian Moser, Head of Planning, Data Business Intelligence, P7S1P4. Und schließlich kam Bettina Schatz, Teamcoordinator Sales Growth, Data Advertising & Marketanalysis bei willhaben, in ihrem Vortrag "Kampagnenerfolg - was ist das?" powered by willhaben zu Wort.
Warum Korrelation in der Werbung nicht mit Wirkung gleichzusetzen sind und wie komplex KPIs wirklich sind, diskutierte Tino. G Meitz, Geschäftsführender Gesellschafter Schramm|Meitz & partners und Ttucel, Texas Tech University, in seiner Keynote über Werbewirkung – von der Theorie bis hin zu praktischen Beispielen. Was Content auf TikTok von anderen unterscheidet und warum keine andere App seine User:innen so bindet wie die Videokurzplattform erläuterte Alin Ionesi, TikTok Content Creator bei refurbed. Und auch RMS-CEO Joachim Feher sprach über verschiedene Gattungen der Werbung.
Wie die Cookieless Future von morgen aussieht diskutierten Angelika Hrubi, Google Marketing Platform Lead Austria, John Oakley, Country Marketing Manager bei Ikea Austria sowie Nicola Pohoralek, Managing Director der GroupM Digital. Wie Budgetoptimierung mit Hilfe von Datascience funktioniert, erläutern Buster Grunau, Programmatic Consultant, und Stephanie Mauerer, Client Services Director, die beide bei der Digitalagentur e-dialog tätig sind. Darauf folgte ein spanndender Votrag von Amir Tavakolian, Geschäftsführer, Virtual Identity GmbH, zum Thema Transparenz, und wie man diese schaffen kann.
Die unbewusste Wirkung von Werbemitteln erkennen, verstehen und prognostizieren können – das verspricht ein neues, KI-gestütztes Tool aus dem Hause Mediaplus in Kooperation mit dem Forschungsinstitut September. Was dahintersteckt eräuterten Jens Barczewski, General Manager Insights bei Mediaplus Germany und Cornelia Krebs, Head of Media, september Strategie und Forschung GmbH zusammen mit dem Kunden Frank van der Heijden, Geschäftsführer Verkauf und Marketing bei Egger Getränke.
Im Beitrag der Gattungsvertreter Screenforce mit dem Titel "Mapping the Moods – Warum wir fernsehen" analysierten Stefan Schönherr, Vice President Brand & Media Experience und Partner bei eye square, sowie Dirk Ziems, Geschäftsführer concept m research + consulting, typische Muster der Fernsehnutzung und welche psychologische Rolle das Fernsehen für Menschen in unterschiedlichen Situationen spielt. Über die Effekte von Werbung auf die mentale Verfügbarkeit sprach Christian Moser, Head of Planning, Data Business Intelligence, P7S1P4. Und schließlich kam Bettina Schatz, Teamcoordinator Sales Growth, Data Advertising & Marketanalysis bei willhaben, in ihrem Vortrag "Kampagnenerfolg - was ist das?" powered by willhaben zu Wort.