'Herzensprojekt': Kindernothilfe setzt auf Sc...
 
'Herzensprojekt'

Kindernothilfe setzt auf Schrittmacher:innen

Kindernothilfe/Inge Prader

Für ihre neue Unterstützungsform „Herzensprojekt“ kooperiert die Kindernothilfe u.a. mit Influencerin Leonie-Rachel Soyel, die Fotografin Inge Prader setzt die Online-Kampagne in Szene.

Mit dem Launch ihrer neuen Unterstützungsform „Herzensprojekt“ geht die Kindernothilfe Österreich neue Wege in der Spenderkommunikation: Als Schrittmacher:innen können Interessierte in einem Projekt der Entwicklungszusammenarbeit online einzelne Projektfortschritte mitverfolgen und darüber auch via soziale Medien kommunizieren. Zu diesem Kommunikationskonzept passe auch die Kooperation mit der österreichischen Influencerin Leonie-Rachel Soyel: Sie engagiert sich als prominente Schrittmacherin für das erste Herzensprojekt der Kindernothilfe, zu sehen sowohl auf ihrem Instagram-Kanal, als auch auf allen Kanälen der Kindernothilfe Österreich. Für die Bewerbung des Produkts hat die bekannte Fotografin Inge Prader ihre Kamera gezückt – und verschiedene Testimonials als Schrittmacher:innen der Kindernothilfe in Szene gesetzt.

„Werde Schrittmacher“ oder „Werde Schrittmacherin“ lautet die Aufforderung der neuen, nur via Online-Medien verbreiteten Kampagne. Kreiert wurde sie von Nadja Stritezsky und Marie Mohnl, die Testimonials für den Aufruf zur Unterstützung des neuen Herzensprojekts wurden von der bekannten Fotografin Inge Prader in Szene gesetzt. Entwickelt wurde die Unterstützungsform im Rahmen eines Design-Thinking-Prozesses, in dem auf die veränderten Wünsche von Spender:innen eingegangen und deren verstärkte Nutzung von digitalen Medien berücksichtigt wurde.
Influencerin Leonie Rachel mit Badge.
Leonie-Rachel Soyel
Influencerin Leonie Rachel mit Badge.

Das Herzensprojekt

Im Unterschied zur Kinderpatenschaft werden nicht einzelne Patenkinder in einem der 33 Projektländer unterstützt, sondern einzelne Projektschritte. Das kann etwa der Bau eines neuen Gemeindezentrums sein, das Anlegen eines Schulgartens oder der Ausbau der Trinkwasserversorgung. Erstes Herzensprojekt ist das Projekt Baan Doi – Kinderhaus am schönen Berg in Nordthailand. Schritt für Schritt kann hier der Aufbau einer nachhaltigen ökologischen Landwirtschaft für das Waisenhaus mitverfolgt werden.

Kindernothilfe/Inge Prader

Die Spenderkommunikation mit den Schrittmacher:innen erfolgt rein online: via regelmäßigem Herzenprojekt-Newsletter, soziale Medien sowie über einen exklusiven Online-Bereich auf der Website der Kindernothilfe Österreich. Schrittmacher:innen erhalten so exklusive Einblicke hinter die Kulissen und erfahren zeitnah, was durch ihre Unterstützung vor Ort bewirkt werden kann.

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