November-Werberückgang hält sich in Grenzen

Im gesamten Jahr bis November liegt der Hörfunk (ORF gefolgt von privatem) an der Spitze der Werbeträger. Auch Online, TV ORF sowie Transport befinden sich im grünen Bereich. Der Rest muss ein Minus einstecken, das größte Kino (minus 73 Prozent) sowie Ambient Media (minus 34 Prozent).

In den klassischen Medien ist es somit vor allem auf die Werbeaktivitäten im Online und Radio (jeweils über plus zehn Prozent) sowie auf die TV-Werbung (plus 3,5 Prozent) zurückzuführen, dass ein ähnlicher Abfall der Bruttowerbeausgaben wie noch im Frühjahr abgefangen werden konnte.

Als Werbepusher kristallisierten sich die Öffentlichen Institutionen auf Platz eins heraus, gefolgt von Pharmazie, Ernährungsindustrie und dem Lebensmittelhandel. Die Werbebremser auf der anderen Seite: Messen/Ausstellungen/Veranstaltungen, Telekommunikation, Möbel und Einrichtung sowie (wenig verwunderlich) Reisen.

Die stärksten ATL-Veränderungen gegenüber dem Vorjahres-Zeitraum – mit über plus 1.000 Prozent – können Österreich Werbung, Agentur Südtirol Marketing, Otto, das BMLV sowie die Arbeiterkammer für sich verbuchen. In die negative Richtung ist dies bei T-Mobile, Raiffeisen, Hutchison, Opel und Fussl der Fall.