Unbrauchbar

"Mit einer Behinderung wirst du nicht gebraucht". "Älteres Personal einstellen lohnt sich nicht". Rewe hat mit der Billa-Kampagne den einen Zweck der Aufmerksamkeit zwar erfüllt. Der Aufschrei war aber berechtigterweise groß, von Behindertenvertretern bis zu Gesundheitsminister Wolfgang Mückstein wurde ein Kampagnenstopp gefordert. Am Montag fällte der Werberat sein Urteil: Die Kampagne „Nicht gebraucht“ sei Diskriminierung, die durch die Teaser-Aussagen bewusst erzeugt worden sei, samt „der Möglichkeit eine Retraumatisierung bei den Betroffenen auszulösen“. Immerhin waren die Sujets bis dahin aufgelöst („Mit einer Behinderung wirst du gebraucht“).

Gut gemeint, katastrophal umgesetzt. Gerade bei Teaser-Kampagnen muss die inhaltliche Kosten-Nutzen-Rechnung genau geprüft werden, um im guten Licht – und ohne auf Kosten von Menschen – aufzugehen. Dass solche Botschaften, tagelang auf Plakaten prangend, verletzen, hätte man erkennen müssen. Beim „Aha“-Erlebnis der zweiten Welle ist der Schaden bereits angerichtet. Die Kampagne hätte es so wirklich nicht gebraucht.

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Screenshot/bizeps.or.at

Nach Protesten und Beschwerden

Werberat fordert Stopp von Billa-Teaser-Kampagne 'Nicht gebraucht'

Das Gremium sieht eine Diskriminierung, die durch die Teaser-Aussagen bewusst erzeugt worden sei, samt "der Möglichkeit eine Retraumatisierung bei den Betroffenen auszulösen". Die Stopp-Entscheidung des Werberates ist jedoch rein "informativ", weil die Sujets bereits aufgelöst wurden. »