Sabine Klimpt Zielgruppengerecht Erst das Produkt, dann die Werbung Geht es um Zielgruppen wie körperlich beeinträchtige Menschen, tut man gut daran, diese bei Entwicklungsprozessen von Anfang bis Ende einzubeziehen. » von Nora Halwax | Montag, 15. November 2021
Sabine Klimpt Marketer des Jahres Mit Passion zum Erfolgspatent Trotz des Herstellungs-Vorteils weiß Neuburger um die notwendige Kraft von Marketing und zeigt als 'Erfinder', wozu die Leidenschaft zum Unternehmen führen kann. » von Nora Halwax | Mittwoch, 03. November 2021
Sabine Klimpt Billa-Kampagne Unbrauchbar Gerade bei Teaser-Kampagnen muss die inhaltliche Kosten-Nutzen-Rechnung genau geprüft werden, um im guten Licht – und ohne auf Kosten von Menschen – aufzugehen. Beim 'Aha'-Erlebnis der zweiten Welle ist der Schaden bereits angerichtet. » von Nora Halwax | Freitag, 22. Oktober 2021
Sabine Klimpt Werberats-Kampagne Beherrschte Balance Es ist eine Kunst der Werbung, kreative Grenzen auszuloten, ohne dabei jedoch jemals gegen ethische und moralische Grundsätze zu verstoßen. » von Nora Halwax | Freitag, 01. Oktober 2021
Sabine Klimpt Verhalten nach der Krise Änderung der Kernstruktur Die Markenloyalität fällt mit nur 40 Prozent auf ihr Allzeittief. Man sieht, es gibt genug zu tun. Eilig haben es die Marketingverantwortlichen aber wohl noch nicht. » von Nora Halwax | Montag, 13. September 2021
Sabine Klimpt Städte-Kampagne Linz ist hoffentlich anders Menschen und nicht Häuser sind die Stadt. » von Martin Wurnitsch | Montag, 30. August 2021
Sabine Klimpt 'Linz ist Linz' Provoziert und (nicht) abgeholt Die Frage am Ende des findigen Films ist aber doch, ob der vorwiegend eher negative Tenor über die echten und vermeintlichen 'Vorzüge' der Stadt ausreichend positiv aufgelöst wird. » von Nora Halwax | Freitag, 06. August 2021
Sabine Klimpt Einkaufserlebnis Post-Corona Die fabelhafte Welt der echten Märkte Die Fantasie von Store-Konzepte(r)n war noch nie so gefragt wie jetzt. Alles scheint möglich, um den Kunden in die eigene Markenwelt zu ziehen. » von Nora Halwax | Donnerstag, 24. Juni 2021
Sabine Klimpt 30 Jahre HORIZONT Schritt für Schritt mit kritischem Blick Natürlich gibt es immer noch Sujets zu kritisieren. Tatsächlich aber wird Werbung heute viel schneller angeprangert und abgestraft. » von Sarah Wagner | Freitag, 18. Juni 2021
Sabine Klimpt 30 Jahre HORIZONT Die Werbewelt als Sensor der Lebensart In den vergangenen drei Dekaden gab es Zeiten, in denen die Branche sich anfeindete, mit einigen Kampagnen unter der Gürtellinie für Fremdscham sorgte, mit anderen internationale Preise holte, sich neuen Konkurrenten stellte und an einem Strang zog. » von Nora Halwax | Donnerstag, 17. Juni 2021
Sabine Hauswirth 30 Jahre HORIZONT Never waste a good crisis Helene Karmasin, Doyenne der österreichischen Marktforschung, über semiotische Köder, visuelle Codes und entscheidende Wettbewerbsvorteile im digitalen Zeitalter. » von Helene Karmasin | Donnerstag, 17. Juni 2021
Sabine Klimpt Lebensmittelwerbung Die Hebel für künftige Werbeverbote sind angesetzt Käpt’n Iglo hat ausgedient und wird in die Pension geschickt. Marmelade? Zu süß. Und steirisches Kernöl? Einfach ungesund. » von Martin Wurnitsch | Montag, 07. Juni 2021
Sabine Klimpt Greenwashing Wählerisch beim grünen Ton Dumm war der Konsument noch nie. Doch jetzt wird er auch sensibler. Der grüne Anstrich wird den Menschen zu wenig sein, sie werden Nachhaltigkeit als Pflichtteil fordern. » von Nora Halwax | Dienstag, 25. Mai 2021
Sabine Klimpt Catvertising Um die Pfote gewickelt Stubentiger, Salonlöwe, Anwärter auf die Weltherrschaft: Die gemeine Hauskatze mit ihren Synonymen wurde (zurecht) schon von den Ägyptern als Gottheit verehrt. » von Nora Halwax | Mittwoch, 12. Mai 2021
Montage HORIZONT Kommunikationsforschung Sehen Deutschlands Marketingchefs den Wald vor lauten (Daten-)Bäumen nicht mehr? Ignoriert die Werbebranche sträflich die Erkenntnisse aus der wissenschaftlichen Kommunikationsforschung - und bläst so massenhaft Geld zum Schornstein raus? » von Thomas Koch und Lukas Hetzendorfer (HORIZONT) | Sonntag, 02. Mai 2021
Sabine Klimpt Schoko-Jubiläum Zartheit gegen den Lockdown-Hüftspeck Milka ist 120 Jahre alt – und damit feiert die „zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt“ ihr Jubiläum. » von Alexandra O'Neill | Dienstag, 27. April 2021
Sabine Klimpt Billa Plus Hochzeitsfeier mit Fragezeichen Eine bei Konsumenten beliebte Marke verschwinden zu lassen, noch dazu eine für den oft täglichen Bedarf, ist kein einfaches Unterfangen. Gerade bei solchen Umwälzungen liegt auch eine enorme Verantwortung aufseiten der Marketingabteilung und Agenturen. » von Nora Halwax | Freitag, 16. April 2021
Sabine Klimpt Palmers & die Masken Transparente Wäsche Es ist Palmers zu wünschen, dass der aktuelle Etikettenschwindel der sonst sehr beständigen heimischen Marke nicht nachhaltig schadet. Der Ball für Transparenz und Vertrauen liegt aber jetzt bei ihr. » von Nora Halwax | Dienstag, 30. März 2021
Sabine Klimpt Ben & Jerry’s Anecken aus dem Hintergrund Mit notwendigen Botschaften nicht Konflikte scheuen, sondern es wie Co-Gründer Ben Cohen halten: Manchmal braucht es einen politischen Shitstorm. » von Nora Halwax | Mittwoch, 24. März 2021
Sabine Klimpt Skandal um Fussball-WM An Katars Fassaden Während andere Institutionen schon wegen wesentlich weniger Vorwürfen Imageschäden ausbeulen müssen, wirkt König Fußball fast übermächtig. Gepredigt wird Völkerverständigung, Fairplay, Solidarität – vom Profisport Fußball, der FIFA sowie von Partnern und Sponsoren. » von Nora Halwax | Mittwoch, 17. März 2021
