Sabine Klimpt Catvertising Um die Pfote gewickelt Stubentiger, Salonlöwe, Anwärter auf die Weltherrschaft: Die gemeine Hauskatze mit ihren Synonymen wurde (zurecht) schon von den Ägyptern als Gottheit verehrt. » von Nora Halwax | Mittwoch, 12. Mai 2021
Montage HORIZONT Kommunikationsforschung Sehen Deutschlands Marketingchefs den Wald vor lauten (Daten-)Bäumen nicht mehr? Ignoriert die Werbebranche sträflich die Erkenntnisse aus der wissenschaftlichen Kommunikationsforschung - und bläst so massenhaft Geld zum Schornstein raus? » von Thomas Koch und Lukas Hetzendorfer (HORIZONT) | Sonntag, 02. Mai 2021
Sabine Klimpt Schoko-Jubiläum Zartheit gegen den Lockdown-Hüftspeck Milka ist 120 Jahre alt – und damit feiert die „zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt“ ihr Jubiläum. » von Alexandra O'Neill | Dienstag, 27. April 2021
Sabine Klimpt Billa Plus Hochzeitsfeier mit Fragezeichen Eine bei Konsumenten beliebte Marke verschwinden zu lassen, noch dazu eine für den oft täglichen Bedarf, ist kein einfaches Unterfangen. Gerade bei solchen Umwälzungen liegt auch eine enorme Verantwortung aufseiten der Marketingabteilung und Agenturen. » von Nora Halwax | Freitag, 16. April 2021
Sabine Klimpt Palmers & die Masken Transparente Wäsche Es ist Palmers zu wünschen, dass der aktuelle Etikettenschwindel der sonst sehr beständigen heimischen Marke nicht nachhaltig schadet. Der Ball für Transparenz und Vertrauen liegt aber jetzt bei ihr. » von Nora Halwax | Dienstag, 30. März 2021
Sabine Klimpt Ben & Jerry’s Anecken aus dem Hintergrund Mit notwendigen Botschaften nicht Konflikte scheuen, sondern es wie Co-Gründer Ben Cohen halten: Manchmal braucht es einen politischen Shitstorm. » von Nora Halwax | Mittwoch, 24. März 2021
Sabine Klimpt Skandal um Fussball-WM An Katars Fassaden Während andere Institutionen schon wegen wesentlich weniger Vorwürfen Imageschäden ausbeulen müssen, wirkt König Fußball fast übermächtig. Gepredigt wird Völkerverständigung, Fairplay, Solidarität – vom Profisport Fußball, der FIFA sowie von Partnern und Sponsoren. » von Nora Halwax | Mittwoch, 17. März 2021
Horizont Österreich Werbung Doppelspitze statt Harakiri Der nahende Abschied von ÖW-Chefin Petra Stolba überraschte auf mehreren Ebenen und ist zu hinterfragen. Jetzt braucht es eine klare Idee für die Nachfolge. Ein Kommentar von Dagmar Lang, Geschäftsführerin und Herausgeberin Manstein Verlag. » von Dagmar Lang | Montag, 01. März 2021
Sabine Klimpt Leitartikel Achten Sie nicht nur auf die Marke Über den Rewe-Move von Merkur zu Billa Plus – und warum der Name allein vielleicht doch nicht das alles entscheidende Kriterium darstellt. » von Jürgen Hofer | Montag, 08. Februar 2021
Sabine Klimpt Super Bowl Manche passen Die 5,5 Millionen US-Dollar pro 30-Sekunden-Spot wollen heuer besser als je zuvor überlegt sein. » von Nora Halwax | Freitag, 05. Februar 2021
Sabine Klimpt Virtueller Weg zum Preis Jurieren im 2020-er Jahr Fachdebatten in festlichen Jogginghosen, technische Pannen, kreative Award-Shows und die Hoffnung auf die Rückkehr zum runden Tisch. Ein persönlicher Jury-Einblick. » von Nora Halwax | Freitag, 18. Dezember 2020
Sabine Klimpt Enttabuisierung Die periodische Angst Das Thema Menstruation endlich auf intelligente, sanfte und kreative Art zu enttabuisieren, ist eine gesellschaftliche Verpflichtung, auch für Marken und Medien. » von Nora Halwax | Mittwoch, 09. Dezember 2020
Sabine Klimpt Marken-Authentizität Der Schlüssel zur Kindheit Nun kann man nicht von allen Marken verlangen, solche Emotionen in einem auszulösen. Aber es zeigt, was Authentizität bedeuten und welche Schleusen sie öffnen kann. Das ist das Potenzial, das man nutzen muss. » von Nora Halwax | Dienstag, 01. Dezember 2020
Sabine Klimpt Leitartikel Mit vereinten Kräften Das drohende Werbeverbot auf Lebensmittel ist abgewandt – ein Sieg der Vernunft und einer in der Sache der geeinten Werbeindustrie. » von Jürgen Hofer | Dienstag, 24. November 2020
Sabine Klimpt Spin statt Schaden Kasachstan-Werbung 'very nice' Anstatt erneut auf Konfrontationskurs mit dem "Borat"-Schöpfer zu gehen, zeigt Kasachstan jetzt, wie man aus der Not eine Tugend macht – beziehungsweise aus einem Imageschaden Eigenwerbung. » von Nora Halwax | Donnerstag, 12. November 2020
Sabine Klimpt SodaStream-Kampagne Bitte nachmachen: 'der neue Greta-Stil' Die kleine Naia und ihr strenger Einsatz für den Klimaschutz ließen einige empörte Leserbriefe in die HORIZONT-Redaktion flattern: 'Was, wenn andere Kinder sich ein Beispiel an ihr nehmen?' - Eigentlich keine schlechte Idee... » von Sarah Wagner | Mittwoch, 09. September 2020
Sabine Klimpt Nachhaltigkeit Außen hui, innen hui Tue Nachhaltiges und rede darüber. Dieses Paradigma hat sich gefühlt jede zweite Marke – werbewirksam – auf die Fahnen geheftet. » von Birgit Samer | Dienstag, 01. September 2020
Sabine Klimpt Visuelle Trends Zauber des Alltags Ertappen Sie sich auch manchmal dabei, wie Sie Ihren Social-Media-Feed durchscrollen und bei all den vermeintlich perfekten Bildern Ihr eigenes Leben gar nicht mehr so toll finden? Damit sind Sie nicht alleine: 42 Prozent der Befragten geht es laut dem aktuellen Visual GPS von Getty Images und YouGov auch so. » von Birgit Samer | Montag, 03. August 2020
Sabine Klimpt Bewegtbild-Werbung Ein Mahner in der Wüste? Die neue Screenforce-Studie stellt dem Medium TV ein hervorragendes Zeugnis aus. Und das zu Recht. Ob der Markt reagieren wird, bleibt offen. » von Martin Wurnitsch | Montag, 20. Juli 2020
Sabine Klimpt Markenwert Was wertvoll ist Erstmals hat das EBI in seiner Markenwert-Studie Austro-Unternehmen auch auf ihren 'gemeinwirtschaftlichen Beitrag' untersucht - für Konsumenten schon lange ein wichtiger Wert-Indikator. Die aktuellen politischen und gesellschaftlichen Entwicklungen sollten das nun deutlich gemacht haben. » von Sarah Wagner | Donnerstag, 02. Juli 2020
