Sabine Klimpt Kundenbindung Heilsame Branding-Paartherapie Willst du gelten, mach dich selten.“ Dieser Spruch steht sinnbildlich für die aktuellen kommunikativen Herausforderungen der meisten Unternehmen. » von Birgit Samer | Mittwoch, 01. April 2020
Sabine Klimpt Sponsoring Die sportliche Lücke Warum es bei aller Bewunderung für Superstars auch im Sport-Sponsoring ein wenig mehr Aufmerksamkeit für die vielen Kleinen geben sollte. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 24. Februar 2020
IP Österreich Rolle des Marketings Rückblick & Vorschau: Ist Marketing noch im Zentrum der Markt-Bearbeitung? Walter Zinggl, Präsident des IAA Austrian Chapter und Geschäftsführer von IP Österreich, fordert eine Rückbesinnung auf Urtugenden des Marketings. » von Horizont Redaktion | Dienstag, 07. Januar 2020
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Markenstrategie Anstreifen erwünscht Welche Rückschlüsse die bemerkenswerte Marketing-Kurskorrektur der Drei-Streifen-Marke Adidas zulässt. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 04. November 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Nachhaltigkeit Ja, aber bitte ehrlich Über die Nachhaltigkeitsbestrebungen von Marken – und unter welchen Bedingungen das auch glaubhaft zum Besseren führt. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 28. Oktober 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Zukunft der ÖWA Was ist der Konsens wert? Über das berechtigte Hinterfragen finanzieller Investments – und warum die ÖWA als Währungsstudie nicht leichtfertig aufgegeben werden darf. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 14. Oktober 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Werbemotor Von Druck und Bekenntnissen Das Auf und Ab begleitet den Werbemarkt weiter – in unterschiedlichsten Ausprägungen. Neben guten Produkten braucht es aber auch Zugeständnisse. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 12. August 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Pusher und Bremser Aufbäumen für alle Der Aufschwung der Werbebranche geht nur sanft vonstatten. Umso mehr sind aktuell steigende Aktivitäten der Möbelbranche positiv zu sehen. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Dienstag, 11. Juni 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Stellenwert von Marken Verfall im Wandel Marken kämpfen um ihre Daseinsberechtigung und ihren Stellenwerkt am Markt. Der Trend wird auch von gesellschaftlicher Entwicklung mitgeprägt. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 20. Mai 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Positiver Ausblick Kein Konjunktur-Dilemma Welche Schlussfolgerungen der trübe Werbemotor-Ausblick erlaubt – und damit die Perspektive doch etwas strahlen lassen kann. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 08. April 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Sport & Marken Schizophrene Sponsoringwelten Trotz eines allgemeinen Booms bröckelt die glänzende Welt, Stichwort: Bundesliga. Am Spiel steht nicht nur die eigene Strahlkraft des Sports. » von Jürgen Hofer | Montag, 04. März 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Neue Zielgruppen Spagat zwischen Alt und Jung Woran es bei der Ansprache der spannenden Zielgruppe der Golden Ager scheitert – und warum das künftig ein noch größeres Problem wird. » von Jürgen Hofer | Montag, 18. Februar 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Prognosen am Werbemarkt Das Glauben an Wachstum Die Wachstumsprognosen des Werbedrucks sind durchwachsen. Das sollte aber keinesfalls die Bedeutung von Werbe-Investments mindern. Leitartikel von Jürgen Hofer, stv. Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 04. Februar 2019
Ian Ehm Gute Vorzeichen für das neue Jahr Medien eröffnen sich neue Potenziale, wenn sie genutzt werden. Individuelle Ansprache, neue Formate und richtiges Timing werden wichtiger werden, um neue Zielgruppen zu erschließen. » von Marlene Auer | Montag, 17. Dezember 2018
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Erwachsene eSports Ein einstiges Nischenthema ist spät voll im medialen Alltag angekommen. Das Potenzial erscheint verlockend, die Umsetzung erfordert aber Vorsicht. Leitartikel von Jürgen Hofer, stv. Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 10. Dezember 2018
Ian Ehm Weiter Ringen um Digitalsteuer Eine Einigung auf EU-Ebene wäre wichtig für Österreichs Bilanz der Ratspräsidentschaft. Eine globale Lösung ist gut gedacht, aber unwahrscheinlich. Leitartikel von Marlene Auer, Herausgeberin und Chefredakteurin. » von Marlene Auer | Montag, 03. Dezember 2018
Ian Ehm Problemfaktor Papierpreise Verleger können die Mehrkosten durch höhere Tarife nur bis zu einem gewissen Grad kompensieren. Es braucht gemeinsame Lösungen. Leitartikel von Marlene Auer, Herausgeberin und Chefredakteurin » von Marlene Auer | Montag, 12. November 2018
Ian Ehm Trumps Achillesfers’ Der US-Präsident hat es im Wahlkampf zu den Midterm Elections schwerer als 2016. Seine Inszenierung ist immer noch schillernd, aber sie bröckelt. Big Data genügt nicht, um Wähler zu gewinnen. Und seine Attacken gegen Medien sind ein alter Hut. Leitartikel von Marlene Auer, Herausgeberin und Chefredakteurin » von Marlene Auer | Montag, 05. November 2018
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Zwei Welten, ein Ziel Digitale Audio- und Abo-Nutzung steigen weiter rasant an. Wie traditionelle und neue Industrie parallel um ein Gut kämpfen – und wo Potenziale liegen. Leitartikel von Jürgen Hofer, stv. Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Dienstag, 30. Oktober 2018
Ian Ehm Die Crux mit Testimonials Die Vorwürfe gegen Ronaldo bringen auch Nike unter Druck. Marken profitieren von Testimonials – sollten aber auch ohne sie unverkennbar sein. Leitartikel von Marlene Auer, Herausgeberin und Chefredakteurin » von Marlene Auer | Montag, 22. Oktober 2018
