Sabine Klimpt Markenwert Was wertvoll ist Erstmals hat das EBI in seiner Markenwert-Studie Austro-Unternehmen auch auf ihren 'gemeinwirtschaftlichen Beitrag' untersucht - für Konsumenten schon lange ein wichtiger Wert-Indikator. Die aktuellen politischen und gesellschaftlichen Entwicklungen sollten das nun deutlich » von Sarah Wagner | Donnerstag, 02. Juli 2020
Katharina Schiff Gastkommentar Welche Botschaften kommen in der Krise an? Botschaften, die ankommen, sind einfach, direkt und präzise – und entsprechen zudem der Diktion des Empfängers. Doch es geht nicht nur um Wortkunst, sondern um des Pudels Kern. » von Horizont Redaktion | Dienstag, 09. Juni 2020
Sabine Klimpt Tourismuswerbung Keine Selbstläufer Nach und nach erwacht Österreich aus der Corona-Starre. Dass diese der Vergangenheit angehört, hoffen auch der heimische Tourismus und die Werbewirtschaft. » von Nora Halwax | Donnerstag, 28. Mai 2020
Wika Gastkommentar Marketing: Sitzen wir alle im selben Boot? Einen Moment lang hatten wir das Gefühl, alle im gleichen Boot zu sein. Doch dieser kurze Moment ist schon wieder vorüber. Individuelle Erfahrungen treten unter der nur mehr recht dünnen Schicht der kollektiven Erfahrung deutlicher denn je hervor. » von Horizont Redaktion | Mittwoch, 13. Mai 2020
Sabine Klimpt Social-Media-Marketing Wer nicht hören will, wird fühlen Rückhalt und Feedback vom C-Level des eigenen Unternehmens, auch ganz abseits aller budgetären Zuwendungen: Das vermissen Social-Media-Managerinnen und -Manager in Österreich und Deutschland quer durch alle Branchen schmerzlich, wie eine neue Studie untermauert. Führungsetagen sollte das als – reichlich später – Weckruf dienen. » von Lukas Zimmer | Dienstag, 12. Mai 2020
Sabine Klimpt Konsum-Diskrepanzen Die neu erstarkte Lust … …und ihr Widersacher: Warum Auseinanderklaffen von Wunsch und Realität von Konsum bis Medien neue Verhältnisse schaffen könnte. » von Jürgen Hofer | Montag, 11. Mai 2020
Sabine Klimpt Nachhaltige Werte Was bleibt, was geht Über die Bedeutung von Oberflächlichem und Substanziellem – und warum die Hoffnung an nachhaltige Veränderung besteht. » von Jürgen Hofer | Montag, 27. April 2020
Sabine Klimpt Konsumverhalten Schatten und Licht Ein wenig ist das Konsumverhalten derzeit wie eine totale Sonnenfinsternis – als seltene Möglichkeit, Dinge in einem ganz anderen Licht sehen zu können, ohne dass man so etwas als Dauerzustand wollte. » von Lukas Zimmer | Freitag, 24. April 2020
Sabine Klimpt Werbevideo der Bäckerei Felber Gschmackige Authentizität Warum der Auftritt von Doris Felber bereits jetzt zu den großen Gewinnern zählt. » von Jürgen Hofer | Mittwoch, 15. April 2020
Oliver Soulas Gastkommentar Welchen Schaden nimmt die Marke Tirol? Florian Phleps, Geschäftsführer der Tirol-Werbung, über die Lage im Tiroler Tourismus und die Folgen der Corona-Krise für die Marke Tirol. » von Florian Phleps | Montag, 06. April 2020
Sabine Klimpt Kundenbindung Heilsame Branding-Paartherapie Willst du gelten, mach dich selten.“ Dieser Spruch steht sinnbildlich für die aktuellen kommunikativen Herausforderungen der meisten Unternehmen. » von Birgit Samer | Mittwoch, 01. April 2020
Sabine Klimpt Sponsoring Die sportliche Lücke Warum es bei aller Bewunderung für Superstars auch im Sport-Sponsoring ein wenig mehr Aufmerksamkeit für die vielen Kleinen geben sollte. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 24. Februar 2020
IP Österreich Rolle des Marketings Rückblick & Vorschau: Ist Marketing noch im Zentrum der Markt-Bearbeitung? Walter Zinggl, Präsident des IAA Austrian Chapter und Geschäftsführer von IP Österreich, fordert eine Rückbesinnung auf Urtugenden des Marketings. » von Horizont Redaktion | Dienstag, 07. Januar 2020
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Markenstrategie Anstreifen erwünscht Welche Rückschlüsse die bemerkenswerte Marketing-Kurskorrektur der Drei-Streifen-Marke Adidas zulässt. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 04. November 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Nachhaltigkeit Ja, aber bitte ehrlich Über die Nachhaltigkeitsbestrebungen von Marken – und unter welchen Bedingungen das auch glaubhaft zum Besseren führt. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 28. Oktober 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Zukunft der ÖWA Was ist der Konsens wert? Über das berechtigte Hinterfragen finanzieller Investments – und warum die ÖWA als Währungsstudie nicht leichtfertig aufgegeben werden darf. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 14. Oktober 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Werbemotor Von Druck und Bekenntnissen Das Auf und Ab begleitet den Werbemarkt weiter – in unterschiedlichsten Ausprägungen. Neben guten Produkten braucht es aber auch Zugeständnisse. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 12. August 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Pusher und Bremser Aufbäumen für alle Der Aufschwung der Werbebranche geht nur sanft vonstatten. Umso mehr sind aktuell steigende Aktivitäten der Möbelbranche positiv zu sehen. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Dienstag, 11. Juni 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Stellenwert von Marken Verfall im Wandel Marken kämpfen um ihre Daseinsberechtigung und ihren Stellenwerkt am Markt. Der Trend wird auch von gesellschaftlicher Entwicklung mitgeprägt. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 20. Mai 2019
Sabine Klimpt / Manstein Verlag Positiver Ausblick Kein Konjunktur-Dilemma Welche Schlussfolgerungen der trübe Werbemotor-Ausblick erlaubt – und damit die Perspektive doch etwas strahlen lassen kann. Leitartikel von Jürgen Hofer, Chefredakteur » von Jürgen Hofer | Montag, 08. April 2019
