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"Programmatic Guaranteed": e-dialog und kurier.at präsentieren neue Buchungsart

Gemeinsam mit kurier.at konnte e-dialog zum ersten Mal die programmatische Buchung dieser impactstarken Platzierung umsetzen.
© e-dialog/kurier.at

Da die Sitebar-Buchung bislang nur beschränkt datengetriebene Auslieferung an relevante User ermöglicht, konnte nun erstmals das Online-Werbemittel mithilfe von First-Party-Daten getargeted ausgespielt werden.

Die Sitebar ist eines der beliebtesten Werbemittelformate in Österreichs Werbelandschaft. Das Format wird von nahezu allen Medienhäusern angeboten und erweist sich aufgrund ihrer Größe als besonders aufmerksamkeitsstark. Gemeinsam mit kurier.at konnte e-dialog nun zum ersten Mal die programmatische Buchung via eines sogenannten "Audience Guaranteed Deals" umsetzen. Damit sollen Werbetreibende von dem userbasiertem Targeting profitieren. 

Dem Impact entsprechend wird die Sitebar meist von großen Unternehmen gebucht. Eine datengetriebene Auslieferung an relevante User konnte bei diesem Format bislang aufgrund hoher technischer Herausforderungen nur sehr eingeschränkt genutzt werden. "Viel Aufmerksamkeit bringt leider wenig, wenn die falschen User erreicht werden. Daher ist es gerade bei einem Format wie der Sitebar wichtig, dass wir nur wirklich interessierte Audiences erreichen und die First-Party-Daten unserer Kunden für Pre-Targeting nun auch bei der Sitebar einsetzen können", erklärt Siegfried Stepke, CEO der Wiener Spezialagentur. 

Bei der neuen Buchungsart soll eine bestimmte Anzahl von Impressionen verpflichtend gekauft und garantiert ausgeliefert werden. Mittels "Programmatic Guaranteed Deal" kann auch die Sitebar datengetrieben gebucht werden. "Verschiedene First-Party-Audiences können ebenso berücksichtigt werden wie Geografie, demografische Merkmale und viele weitere Datensegmente", ergänzt Stephanie Mauerer, Head of Ad Operations & Programmatic bei kurier.at.

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