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Kampagne für das "Wochenende"

Salzburger Nachrichten präsentieren das neue "Wochenende" in einer Kampagne von Draftfcb Partners.

Die Salzburger Nachrichten präsentieren ihre neue Wochenendbeilage - die bewährte Beilage "Wochenende" wird neu. Die Kampagne für das Magazin wurde gemeinsam mit der Wiener Agentur Draftfcb Partners gestaltet.

Das "Wochenende" bietet noch detailliertere Berichterstattung mit neuen Blickwinkeln zu aktuellen Geschehnissen "und ist ein kritisches Magazin", meint der junge Maximilian Dasch, seit September Mitglied der Geschäftsleitung. Ein Interview mit Maximilian Dasch lesen Sie im kommenden HORIZONT 42, ET: 18. Oktober.

Am Kopf erwischt

Kommuniziert wird dieses Versprechen in einem 15 sekündigen TV-Spot, der auf Servus TV läuft: Eine Frau ist vor einer österreichischen Berglandschaft zu sehen. Unterbrochen wird die Idylle vom "Wochenende" das die Dame am Kopf erwischt. Durch das Coverfoto der Zeitung wird ihre Person wieder ganz, jedoch nun in einem völlig anderen Emotionszustand. Ein optischer Bruch entsteht, der die tieferen Einblicke durch neue Perspektiven metaphorisch verbildlicht.

Der Hörfunkspot setzt die Idee mit akustischen Mitteln um und wird im gleichen Aktionszeitraum geschaltet. Die verstärkt regionale Kampagne wird von einer Print- und Plakatserie begleitet, sowie mit Online-Werbemitteln abgerundet.

So erhält das Qualitätsmagazin der Salzburger Nachrichten ein Gesicht und ist ab 19.Oktober haptisch der Zeitung beigelegt. Abermals ein neues Produkt, nachdem erst vor einem Monat das erste "Dahoam" als Heimatmedium gestartet ist, das vier Mal jährlich erscheinen soll.

Credits:
Kunde:
Salzburger Nachrichten; Marketingleitung: Maximilian Dasch; Agentur: Draftfcb Partners; Kundenberatung: Michael Mesaric, Nora Auersperg; Creative Directors: Patrik Partl, Phil Hewson; Art Director: Romain Berthet; Grafik: Felix Kalina; Text: Daniel Stock; Filmproduktion: Seven Film- und Postproduktion; Tonstudio: Steinhof; Bildbearbeitung/Litho: Blaupapier

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