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Elements und Content Garden realisieren Datascience-Projekt mit Steiermark Tourismus

Mit diesem Datascience-Projekt stehe man erst am Anfang einer spannenden und zugleich herausfordernden Digitalisierungswelle, zeigt man sich beim Steiermark Tourismus überzeugt.
© Elements

Digitalagenturen nehmen User-Verhalten unter die Lupe und präsentieren, wie maßgeschneidertes Online-Marketing funktioniert.

Der Arbeitsauftrag des Steiermark Tourismus lautete komplexe User-Daten zu erheben und analysieren, um daraus eine zielgerichtete Content-Strategie zu entwickeln. „Die einhergehenden Veränderungen im Zuge des Online-Zeitalters haben auch auf unserer Website steiermark.com ihre Spuren hinterlassen: Eine Unmenge an vielfältigem Inhalt für eine sehr breite, heterogene Zielgruppe. Diese Entwicklung wollten wir im Rahmen eines Datascience-Projektes evaluieren, um herauszufinden, wie die Inhalte auf den Nutzer wirken und wo Spielraum für Optimierung gegeben ist," erläutert Erich Neuhold, Geschäftsführer von Steiermark Tourismus.

Mit dem Projekt wurden die Salzburger Full-Service-Digitalagentur Elements und die Wiener Digital-Content-Distribution Agentur Content Garden betraut. Elements gelang es mittels gezielter Websiteanalysen ein schlüssiges Profil hinsichtlich der Domain-Nutzung zu eruieren, typische Leser-Pfade nachzuzeichnen und klare Handlungsempfehlungen abzuleiten. Zum anderen erstellten Content Garden und Steiermark Tourismus zu relevanten Themen wie „Natur & Bewegung“, „Regeneration & Wellness“ und „Kultur & Kulinarik“ ein Content Research Setup. „Mit der umgesetzten Kampagnen-Strategie haben wir Neuland im Content Marketing betreten. Einerseits haben wir Usersignale genützt, um genau jenen Content zu produzieren, den die Leser sich wünschen, andererseits haben wir die neu aufgesetzten Zielseiten des Kunden voll-nativ auf Qualitätsmedien im DACH Raum syndiziert - eine native und optimierte Integration von Landingpages in dieser Form hat es noch nicht gegeben“, sagt Lucas Schärf, CEO Content Garden.

 

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