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Focus Manager Ronald Luisser und Klaus Fessel: Bruttovolumen der klassischen Medien wächst um nominell plus 2,5 Prozent von Jänner bis Mai - Prognose der Werbemanager erwartet plus drei Prozent im zweiten Halbjahr.
Marktanalyst Focus Media Research erhebt nominell +2,5 Prozent Wachstum des Brutto-Werbedruck Jänner bis Mai – Fußball Euro trägt 43 Brutto-Millionen bei.
Im Mai 2016, erhebt Marktanalyst Focus Media Research, wächst der Brutto-Werbedruck in den klassischen Werbeträgern um lediglich nominell plus 0,3 Prozent; kumuliert in den ersten fünf Monaten 2016 um nominell plus 2,5 Prozent.
Deutlich über dem Markt wachsen in der Kumulation das Brutto-Volumen für lineares TV und Hörfunk (sowohl ORF als auch Privat); in der Außenwerbung sind Digital-out-of-Home (Screens von Gewista, Infoscreen und Goldbach-Screen-Netzwerk) legt um nominell 21,3 Prozent zu. Das Brutto-Print-Volumen ist nur knapp über der Null-Linie; der Consumer-Bereich Direct – Prospekt, Zeitungsbeilage, Mailings – deutlich im Minus. Focus erhebt in einer Melderunde von 22 österreichischen Vermarktern die Spendings für Display, Bewegtbild und Mobile – und die liegen in dieser „innerösterreichischen“ Betrachtung in der Kumulation mit nur 0,5 Prozent im Plus.
Fußball-Euro
10 Bruttomillionen für die offizielle UEFA-Werbung, 33 Brutto-Millionen für Werbung, die die Euro thematisiert, erhebt Focus von März bis Juni – 62 Prozent davon im TV, ein Drittel in Printmedien.
Die offiziellen Sponsoren Hyundai, die UEFA selbst mit ihrem Schiedsrichter-Spot und Coca Cola sind mit Brutto-Volumina von 2,5 Millionen Euro respektive 1,9 Millionen (Coca Cola) die Top-Werber; bei den „Fußball-affinen“ erhebt Focus für bet-at-home brutto 2,4 Millionen, Kika mit Davis Alaba 2,3 Millionen und die Bewerbung der Tageszeitung Österreich mit 2,1 Millionen den höchsten Werbedruck.
Werbeprognose: Plus 3,0 Prozent
Die Befragung von 150 Marketingverantwortlichen und 25 Werbe- und Media-Agenturchefs zur Entwicklung der Budgets im 2. Halbjahr gibt Anlass zur Zuversicht: Drei Prozent Budgetentwicklung wird da prognostiziert, wobei die Agenturen mit plus 4,5 Prozent deutlich optimistischer sind als die Werbungtreibenden mit plus 2,7 Prozent. Deutliches Budget-Wachstum wird Online/Social Media (plus 12,9 Prozent) sowie PR, Verkaufsförderung und Exportwerbung zugeordnet (jeweils um die drei Prozent) – TV ist mit plus 0,7 Prozent gerade noch über der Null-Linie, Print wird mit Minus 1,9 Prozent erwartet.
Bundespräsidentenwahl: 6,6 Brutto-Millionen
6,6 Brutto-Millionen bilanziert Focus für Medienwerbung der Kandidaten zur Bundespräsidentenwahl. Mit jeweils brutto knapp über 1,9 Millionen für Medienwerbung rangieren SPÖ und FPÖ on top; jeweils eine Brutto-Million erhebt Focus für ÖVP und Die Grünen/van der Bellen.
Wird interessant, welche Budgetgrößen die beiden Kandidaten im September für die Wiederholung der Wahl am 2. Oktober locker machen (können respektive wollen).
Die offiziellen Sponsoren Hyundai, die UEFA selbst mit ihrem Schiedsrichter-Spot und Coca Cola sind mit Brutto-Volumina von 2,5 Millionen Euro respektive 1,9 Millionen (Coca Cola) die Top-Werber; bei den „Fußball-affinen“ erhebt Focus für bet-at-home brutto 2,4 Millionen, Kika mit Davis Alaba 2,3 Millionen und die Bewerbung der Tageszeitung Österreich mit 2,1 Millionen den höchsten Werbedruck.
Werbeprognose: Plus 3,0 Prozent
Die Befragung von 150 Marketingverantwortlichen und 25 Werbe- und Media-Agenturchefs zur Entwicklung der Budgets im 2. Halbjahr gibt Anlass zur Zuversicht: Drei Prozent Budgetentwicklung wird da prognostiziert, wobei die Agenturen mit plus 4,5 Prozent deutlich optimistischer sind als die Werbungtreibenden mit plus 2,7 Prozent. Deutliches Budget-Wachstum wird Online/Social Media (plus 12,9 Prozent) sowie PR, Verkaufsförderung und Exportwerbung zugeordnet (jeweils um die drei Prozent) – TV ist mit plus 0,7 Prozent gerade noch über der Null-Linie, Print wird mit Minus 1,9 Prozent erwartet.
Bundespräsidentenwahl: 6,6 Brutto-Millionen
6,6 Brutto-Millionen bilanziert Focus für Medienwerbung der Kandidaten zur Bundespräsidentenwahl. Mit jeweils brutto knapp über 1,9 Millionen für Medienwerbung rangieren SPÖ und FPÖ on top; jeweils eine Brutto-Million erhebt Focus für ÖVP und Die Grünen/van der Bellen.
Wird interessant, welche Budgetgrößen die beiden Kandidaten im September für die Wiederholung der Wahl am 2. Oktober locker machen (können respektive wollen).