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"Build Brilliant Brands“

Discovery Commerce: Facebook setzt auf Inspiration bei Einkäufen

Montag, 28. September 2020
Facebook
Nicola Mendelsohn, Vice President EMEA (Europe, the Middle East and Africa) Facebook
Nicola Mendelsohn, Vice President EMEA (Europe, the Middle East and Africa) Facebook

Mit dem E-Book mit dem Titel "Build Brilliant Brands" bringt Facebook Marketing-Spezialisten zusammen. Ein wichtiges Thema sind dabei Einkäufe, die nicht geplant werden.

Facebook-Managerin Nicola Mendelsohn, Vice President EMEA (Europe, the Middle East and Africa), spricht im Interview mit dem deutschen HORIZONT über das so eben veröffentlichte E-Book "Build Brilliant Brands“, das zahlreiche Marketing-Spezialisten zusammengebracht hat, um kontroversiell über aktuelle Themen zu diskutieren. „Es ging uns darum, die international führenden Denker im Marketing zusammenzubringen, damit sie ihre Ideen und Erfahrungen einbringen und diskutieren. Die Marketingwelt verändert sich immer schneller, und wir wollen aufzeigen, worum es beim Markenaufbau geht, was man beachten sollte“, so Mendelsohn, die ergänzt: „Und dieses Wissen, teilweise über viele Jahre zusammengetragen, wollen wir teilen. Auch Aspekte wie Diversität und Inklusion spielen eine Rolle. Die Beiträge decken ein sehr breites Spektrum ab, und es gibt auch viele widersprüchliche Positionen.“

„Discovery Commerce“

Ein zentrales Thema des E-Books lautet „Discovery Commerce“, also Einkäufe, die nicht gezielt geplant gewesen sind, sondern sich durch Inspiration ergeben haben. „Man kann während der Coronakrise viele starke Veränderungen im Konsumverhalten feststellen. Wenn die Menschen zum Beispiel nicht mehr so viel unterwegs sind, müssen sich Unternehmen überlegen, wo sie sie weiterhin treffen können, wie sie den Kontakt aufrechterhalten“, erklärt Mendelsoh

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