Sicheres Ausspielen von Online-Werbung bleibt laut aktueller Studie ein Hauptbedenken der Branche, vor allem Publisher stehen in der Verantwortung. Experten attestieren gegenüber HORIZONT vielschichtige Probleme, nehmen Werber in die Pflicht und sehen verstärkten Fokus auf Brand Suitability.
Dieser Artikel ist als Coverstory bereits in der Ausgabe 6/2020 des HORIZONT erschienen. Noch kein Abo? Hier klicken.
Es ist bald drei Jahre her, dass die Online-Werbewelt, darunter etwa auch YouTube, in ihre erste große Brand-Safety-Krise schlitterte. Zahlreiche Konzerne stoppten ihre Werbung in dem Netzwerk, nachdem ihre Spots unter anderem im Umfeld von islamistischen Gewaltvideos aufgetaucht waren. Weltweit behauptet Digitalwerbung einen wachsenden Share, mehr Firmen entstehen, mehr Werbegeld wird in die Hand genommen – umso mehr rücken auch die digitalen Gefahren in de
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