Verbands-Transformation
Alissar Najjar, Christian Häusler 
PRVA-Präsidentin Karin Wiesinger und Vizepräsident Christian Krpoun.
'Vom PR- zum Kommunikationsverband': Die PRVA-Spitze erläutert, wie sie die Reputation der Branche verbessern will, warum Media Literacy an Relevanz gewinnt – und in welche Domänen sich die PR-Arbeit ausdehnt.
Die Kommunikationsbranche befindet sich im Wandel. Das gilt ebenso für die Sparte der Öffentlichkeitsarbeit, deren Standesvertretung PRVA (Public Relations Verband Austia) im August 2021 mit ihrem eigenen Transformationsprozess begann. Die Weise, wie Menschen und Organisationen kommunizieren, verändere sich. Zugleich seien die Anforderungen an und der Handlungsbereich von professionellen Kommunikator:innen und PR-Schaffenden deutlich breiter und vielschichtiger geworden, heißt es dort.
Bald soll der Prozess, in den die Mitglieder des Verbandes eingebunden wurden (siehe Infobox unten), beendet sein. PRVA-Präsidentin Karin Wiesinger (Partnerin bei der Kommunikationsgesellschaft Skills) sowie PRVA-Vizepräsident Christian Krpoun (CEO von currycom communications) geben HORIZONT ein erstes Fazit.
Bald soll der Prozess, in den die Mitglieder des Verbandes eingebunden wurden (siehe Infobox unten), beendet sein. PRVA-Präsidentin Karin Wiesinger (Partnerin bei der Kommunikationsgesellschaft Skills) sowie PRVA-Vizepräsident Christian Krpoun (CEO von currycom communications) geben HORIZONT ein erstes Fazit.
HORIZONT: Wie konkret will sich der PRVA vom reinen PR- zum umfassenden Kommunikations-Verband weiterentwickeln?
Karin Wiesinger: Wir wollen den PRVA zur zentralen Vernetzungsplattform für professionelle und strategische Kommunikationsarbeit in Österreich machen. Als Standesvertretung werden wir verstärkt das tun, was auch die tägliche Arbeit unserer Mitglieder ausmacht: Erklären und Implikationen aufzeigen, in den Dialog gehen und Zusammenhänge herstellen. Wir möchten neue Perspektiven schaffen und den Zugang, Kommunikation ganzheitlich zu denken, auch in der Praxis forcieren.
Christian Krpoun: Uns ist außerdem wichtig, die gesellschaftliche Relevanz und Verantwortung der Branche zu unterstreichen. Wir betrachten es als wichtige Aufgabe, die Reputation der Kommunikationsindustrie zu verbessern und damit ihre Attraktivität am Markt zu verbessern. Gerade jetzt in einer Zeit, in der Desinformation an der Tagesordnung steht und es immer schwieriger wird zu unterscheiden, welchen medialen Inhalten man glauben kann und welche Fake News sind, gewinnt Media Literacy immer mehr an Bedeutung. Also die wichtige Fähigkeit, Medien und ihre Inhalte kritisch zu hinte
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