BBDO Wien sicherte sich 2021 Wiener Zucker als Kunden – und will die Traditionsmarke nun in Europas Märkten als 'Love Brand' positionieren.
HORIZONT: Wie kam die Idee für die Kampagne zustande?
Jana David-Wiedemann: Der kreative Prozess begann ganz klassisch mit einem Brainstorming. Wir setzten uns mit dem gesellschaftlichen Kontext auseinander: Wie macht man Zucker mit Blick auf moderne Ernährungsstile und Food Trends relevant?
Rita-Maria Spielvogel: Uns reizen die Möglichkeiten, denn aus Zucker kann man viel machen: Sirup, Kuchen, Marmelade. Diesem Gedanken entspringt der Claim „Was ich alles kann“. Er verbindet Marke und Mensch. Texte und Bildwelt sind geschmackvoll, inspirierend und überzeugen mit Leichtigkeit – diesen Ton wollten wir
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