Division 4 setzt bei Purina Petcare auf Cat- und Dog-Content

Im Jänner hat die Agentur Division 4 vier Neukunden an Land gezogen, darunter auch Purina Petcare, einen der größten Hersteller für Heimtiernahrung (HORIZONT berichtete). Die nun von der Agentur entwickelte Kampagne steht unter dem Motto "Zeig Schnauze", setzt auf Interaktion mit Tierbesitzern und dient zudem einem guten Zweck. Konkret ruft Purina Petcare Tierbesitzer dazu auf, dem aktuellen Trend des "Catbearding" bzw. "Dogbearding" zu folgen und originelle Fotos zu machen und auf der Webseite der Kampagne hochzuladen. Noch bis Ende August haben Tierliebhaber Zeit, um ein entsprechendes Foto zu machen.  

Für jedes Foto, jedes Like, jedes Share und jeden Kommentar spendet Purina zu Kampagnenende einen gefüllten Futternapf an ausgewählte Tierheimprojekte. Zudem nimmt jeder Einsender zusätzlich an einem Gewinnspiel teil - zu gewinnen gibt es "tierische Produkte". Catherina Gibel, Senior Brand Manager Purina Petcare Österreich und Mastermind der Kampagne sagt: "Unser Ziel ist langfristig Awareness für die Dachmarke Purina zu generieren und das Verständnis für eine besondere Beziehung zwischen Tier und Mensch zu stärken. Ich denke das ist uns mit dem Moto 'Zeig Schnauze' gut gelungen und ich freue mich schon jetzt wenn viele Hunde und Katzenbesitzer gemeinsam mit ihren Tieren für einen guten Zweck aktiv werden."

Um der Kampagne von Anfang an Schwung zu verleihen, machen auch Prominente bei der Aktion mit. So bekommt Purina Unterstützung von Kabarettistin Angelika Niedetzky, Sänger und Kulturmanager Daniel Serafin, Sänger James Cottriall, Schauspieler Ramesh Nair, Schauspielerin Roxanne Rapp, Moderatorin Sasa Schwarzjirg, DaC Charity Lady Yvonne Rueff sowie Tierschutz-Expertin und ORF-Moderatorin Maggie Entenfellner.

Kampagnencredits

Auftraggeber: Purina Petcare Österreich | Agentur: Division 4 communication GmbH (Idee, Konzeption, Kampagnenmanagement social & online), Geschäftsführung: Alexander Zoubek, Etat Direktion: Sabine Tauböck, CD: Harald Pfeiffer, Text: Markus Henrich, Digital: Clever.Fish | Kommunikationsagentur: HABER&HOLD Communications OG (Kommunikationsmanagement und –strategie, Presse- und Medienarbeit), Geschäftsführung und Projektleitung: Mag. Lisa Haber, MA. & Stefan Hold, M.A. | Return-On-Investment Agentur: ZenithOptimedia, A Division of MMS Communications Austria GmbH (Operative und strategische Mediaplanung), Senior Account Manager: Stefan Zoisl