"Mini" setzt auf Kosteneffiezienz statt Spaßfaktor

Eine neue Online-Kampagne der BMW-Tochter geht neue Wege.

Die BMW-Marke "Mini" scheint neue Wege in der Kommunikation mit dem Konsumenten einzuschlagen. Denn eine frischgelaunchte Online-Kampagne setzt nicht mehr -wie bisher- das Branding in den Mittelpunkt seiner Botschaft, sondern erstmals den direkten Appell zum Kauf trotz der Wirtschaftskrise. Die Schlüsselargumente: Kosteneffizienz und Benzinersparnis. Die Zeiten, in denen Mini als Inbegriff von Spaß und Abenteuer- inspiriert von Alice im Wunderland- promotet wurde, scheinen damit zumindest vorert vorbei.



[Doris Raßhofer]