Gallup-Top-Ten: Die Bilder

Gallup-Top-Ten 2009 als Jubiläum: Zum 25ten Mal präsentiert das Gallup-Institut die “Gallup Top Ten”-TV-Spots im Rahmen einer Feier. - Mit den Bildern zum Event.

Die Bilder zur Prämierung in der WU gibt es hier.

Das Ranking der Impactstärksten TV-Werbespots basiert auf dem von Gallup entwickelten „Impact-Test“ (wird auch prominent vom Außenwerber Epamedia eingesetzt).

2009 wurden von Gallup 442 TV-Spots getestet – pro Test werden 300 "TV-Seher Gestern" in persönlichen Interviews befragt, die aktuelle Testreihe basiert auf rund 22.000 Interviews. Kriterium der Abfrage ist „Gestern TV-Werbefernsehen gesehen“, der Respondent wird nach der spontanen Erinnerung an Marken (Impact) und wesentlichen Story-Elementen des Sujets gefragt. Aus dem Impactwert (prozentualer Anteil der „TV-Seher Gestern“, die das konkrete Sujet erinnern und wesentliche Inhalte wiedergeben können, dem Werbedruck und der Akzeptanznote (Sympathie nach Schulnoten) errechnet Gallup einen Indexwert – aus diesen beiden Werten ergibt sich das alljährliche top-Ten-Ranking. Die Durchschnittsnote von in 25 Jahren getesteten TV-Spots - insgesamt 11.886 Spot-Sujets (!) liegt bei exakt 21 Prozent (heißt: rund ein Fünftel der Befragten, die „gestern TV-Werbefernsehen gesehen haben“, erinnern sich unterstützt auch an Marken und konkrete Inhalte der Spots.

Umso bemerkenswerter die Performance der Top Ten: Allemal 34 Prozent erinnert sich an den Zehntplatzierten Rauch – und der besterinnerte Spot von Coca Cola kommt auf beachtliche 40 Prozent Recall (und wird sogar vom fünfplatzierten Billa „Vogelperspektive“ mit 42 Prozent Recall übertroffen! Relevant für das endgültige Ranking ist der Index aus Impactwert GRPs (Brutto-Kontakte beziehungsweise Werbedruck zum Testzeitpunkt und Gefälligkeit).

Siehe dazu bitte die ausführliche Dokumentation und ein Interview mit Gallup-Chefin Roswitha Hasslinger in der HORIZONT Printausgabe 07-2010 vom 19. Februar, die nach der Präsentation am Donnerstag, 18. Februar, vor einer Hundertschaft von Werbern, Marktforschern und Auftraggebern im Festsaal der WU Wien auch exklusiv druckfrisch auflag.

[Herwig Stindl]