Die erste Kampagne zum fünften Geburtstag

Neun Millionen Euro investiert Lyoness in die Werbung für seine neue CashbackCard.

Hubert Freidl, Gründer und heutiger CEO der Lyoness Holding Europe AG, will für seine CashbackCard zahlreiche neue Kunden gewinnen und investiert deshalb bis zum Jahresende 2009 neun Millionen Euro in Werbung und Kommunikation - allein in Österreich. Realisiert hat die Kampagne die Agentur Euro RSCG Vienna. „Bisher haben wir für unser Service nur Mundpropaganda gemacht“, sagt der gebürtige Steirer. Dadurch habe man aber immerhin auch schon 350.000 Kunden und 14.000 Partnerbetriebe in ganz Europa gewinnen können. Erstmals in der Geschichte des 2003 gegründeten Unternehmens will man nun auch Werbung machen, um so wirklich durchzustarten.

Die Idee von Lyoness sie hier kurz erklärt: Bekanntlich bekommen Kunden, die mehr Einkaufen, einen höheren Rabatt. Mit Lyoness hat Freidl eine Einkaufsgemeinschaft von Gleichgesinnten realisiert. Diese besitzt nun eine so große Einkaufskraft, dass ihre Mitglieder in den Genuss von hohen Rabatten kommen. Konkret sind es ein bis zwei Prozent der bei den Partnerbetrieben von Lyoness getätigten Umsätze, die der Kunde dann wöchentlich auf sein Konto gutgeschrieben bekommt.

Wer Lyoness Kunden wirbt, bekommt von der Einkaufssumme der Geworbenen 0,5 Prozent überwiesen. Ein Teil des durch Mengenrabatt gesparten Geldes kommt der Lyoness Child & Family Foundation zugute, die soziale Projekte im In- und Ausland unterstützt. Diese Idee übertrug Freidl nun auch auf andere Länder und ist mit Lyoness bereits in neun Ländern erfolgreich unterwegs. Das System, das bisher auf Gutscheinen basiert, wird nun auf die neue CashbackCard umgestellt.

„Mit der neuen Werbekampagne wollen wir bis Ende 2009 450.000 einkaufende Neukunden gewinnen, bis Ende 2010 sollen es europaweit sieben Millionen sein“, gibt Freidl vor. Die neun Millionen Euro, die Freidl in Werbung investiert, gehen zu 36 Prozent ins TV, zu 25 Prozent in Print, zu 18 Prozent in Outdoor-Werbung, zu zwölf Prozent in Hörfunk und zu elf Prozent ins Internet. Die crossmediale Kampagne kommunizert den Slogan „Wenn nur alles so sicher zurückkäme wie Ihr Geld“. Der Claim von Lyoness lautet "Geld zurück bei jedem Einkauf".

Drei Werbespots werden ab 30. Oktober 2008 im Fernsehen zu sehen sein. Auch die Webpage ist ab diesem Datum in neuer Form abrufbar. Für’s Plakat gibt’s zwei, für Print drei Sujets. „Wir werden auch Straßenbahnen und Busse in Wien, Graz und in Linz branden“, ergänzt Lyoness Marketing Director Mag. Harald Schmidl. „Es war eine spannende Aufgabe, gemeinsam mit unserem Kunden die Markenwelt Lyoness zu entwickeln“, sagt Mag. Florian Mott, stellvertretender Geschäftsführer und Client Service Director der Euro RSCG Vienna. Der Mediaetat wird von der Agentur OMD betreut.





[Rainer Seebacher]