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Suchard bekommt neuen Anstrich

Das neue Design der Mondelez-Marke soll für erhöhten Wiedererkennungswert sorgen.
© Mondelez International

Suchard (Mondelez) bekommt einen Relaunch verpasst. Ein neuer Markenauftritt und ein neuer Look soll die Schokoladenmarke auf die Höhe der Zeit bringen.

Die seit 1826 bestehende Traditionsmarke kommt 2018 mit einem komplett überarbeiteten Markenauftritt und frisch konzipiertem Verpackungsdesign in die Regale. Ein "neuer, modern hochwertiger Look" und eine Erweiterung der Produktpalette soll die Schokolade im Premiumsegment verankern. Neu im Angebot ist etwa die "Supreme"-Linie (in den Sorten Haselnuss Himbeer, Haselnuss Sesam und Haselnuss Mandel), die sich mit einem Sichtfenster in der Verpackung auch optisch von der Konkurrenz unterscheiden soll.

Zudem wird die Marke durch eine Bio-Linie ergänzt. Damit wolle man "neue Akzente am Markt setzen", wird Andreas Kutil, Managing Director Mondelez Österreich, Ungarn, Tschechien und Slowakei, in einer Aussendung unter Verweis auf die Partnerschaft beim Nachhaltigkeitsprogramm Cocoa Life zitiert. Der Start für die Bio-Marke ist für April geplant.

"Edler Touch"

Weitergeführt, aber ebenfalls optisch aufgefrischt, werden die Linien Suchard Sensations und Suchard Finessa. Diese sollen durch das Redesign "nicht nur einen edlen Touch" bekommen, "sondern lässt auch die Konsumentinnen und Konsumenten ihre Lieblingssorte auf den ersten Blick im Regal finden". Die verschiedenen Füllungen sollen durch farbliche Elemente im Verpackungsdesign für eine schnelle Wiedererkennung sorgen.

Österreichweit unterstützt wird der neue Markenauftritt durch eine TV- und Online-Kampagne ab dem Frühjahr, sowie durch OOH-Bewerbung. Am POS sollen moderne Displays und Verkostungsaktionen für erhöhtes Interesse bei den Konsumentinnen und Konsumenten sorgen. Social-Media-Beiträge auf Facebook runden die Kampagne ab.

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