KOMMENTARE

Eine Branche im Aufbruch und akuter Mitarbeiterbedarf: Seit rund 15 Jahren wird das Online-Business nun professionell in Österreich betrieben und genauso lange ist die Personalsuche kompliziert. Mit Komplikationen kann man umgehen, beziehungsweise hat man gelernt, damit umzugehen, aber seit einiger Zeit ist der Personalmangel in der Online-Werbebranche als dramatisch zu bezeichnen. Egal mit wem man spricht, auf die Frage nach erfolgreichen Personalakquise-Maßnahmen bekommt man Reaktionen zwischen hysterischem Lachen und stiller Resignation. Selbst jene, die noch nie in ihrem Leben an Abwerben gedacht haben, weil „man das einfach nicht tut“, beginnen laut an unmoralische Angebote an Branchenkollegen zu denken. Selbst große Medienhäuser beklagen Bewerbermangel im Digital-Marketing-Bereich, von kleineren Unternehmen ganz zu schweigen. Personalberater scheitern ebenfalls an der Aufgabe der Besetzung oder Nachbesetzung von Vakanzen.

Man fragt sich zu Recht: Woran liegt der Mangel an Interessenten? Haben sich die Ausbildungen nicht beziehungsweise noch nicht an das digitale Zeit­alter angepasst? Sind wir Onliner einfach zu online? Sind die Berufsbilder im Online-Marketing-Bereich zu unbekannt oder gar unverständlich? Suchen wir alle an den falschen Stellen? Denken wir zu kompliziert? Ein Gutteil der Branche sucht Onliner oder jene, die es werden wollen, online, wo sonst? Vielleicht ist das aber genau der Trugschluss: Ist man heute, was die Jobsuche betrifft, doch konservativer, als wir Onliner denken, sucht man gar nicht via Social Media und Online-Jobbörsen? Oder spricht etwas dagegen, Ad Operator, Traffic Manager, Portfoliomanager oder gar Online Media Sales Manager in einer der wenigen Branchen zu werden, die jährlich deutlich zweistellige Wachstumsraten verzeichnen?

Ich wende mich an alle Digital Natives, deren Eltern – die vermutlich mehr Printprodukte konsumieren – und appelliere: Eine ganze Branche – Digital Marketing – hat ein Nachwuchsproblem! Viele der Marktteilnehmer sind bereit, Personal entsprechend den eigenen Anforderungen auszubilden und einzuschulen, aber melden müsst ihr euch bitte selber – ihr Digital Natives oder ihr, die ihr es noch werden wollt.