DIGITAL INSIDER

Google ist dabei uns mit einer neuen Form von Suchergebnissen zu beglücken. Ich habeletzte Woche schon dazu gepostet, wie das, was sie als Search Plus Your World bezeichnen, in der Praxis aussehen wird. Auf den deutschsprachigen Google Seiten steht der Rollout noch aus, aber auf Google.com kann man die Verknüpfung mit Google+ schon erkennen. 

Ich habe mich daher bei den Profis im SEO Bereich für euch umgehört. Denn interessant wird natürlich, welche Auswirkung diese gravierenden Veränderungen auf jene Unternehmen haben werden, die auf Google werben. Und vor allem auch auf jene, die aus dem natürlichen Traffic aus der Suche einen guten Teil ihres Umsatzes generieren. 

Oliver Hauser und Christoph Cemper geben hier ein paar spannende Antworten: 

Oliver Hauser ist Gesellschafter von Levelseven, Betreiber von WebmarketingBlog.at und Suchmaschinenoptimierung.at sowie Organisator der SEOkomm, der Konferenz für Suchmaschinenoptimierung in Österreich. Dass Oliver kein großer Fan von Search+ ist, hat er in seinem Blogpost am Wochende schon kundgetan. Heute zeigt er uns seine Sicht auf die Auswirkungen der Änderungen auf SEO und SEM: 

Oliver, was erwartest du von Google Search Plus Your World für SEO?

Oliver Hauser: In diesem frühen Stadium ist das noch nicht ganz leicht zu beantworten, da man auch die Auswirkungen auf den deutschsprachigen Markt noch abwarten und beobachten muss. Außerdem wissen wir, dass Google bei neuen Produkten noch einige Male nachbessert, was in diesem Fall auch wieder dringend notwendig ist. 

Die personalisierten Suchergebnisse bei Google sind ja nichts Neues, Google hat sich seit 2005 sukzessive an den aktuellen Stand angenähert. Somit bewegt sich Google schon sehr lange weg von dem einfachen statischen Suchergebnis mit 10 organischen Rankings. 

Für uns Suchmaschinenoptimierer wird das heißen, dass es wieder etwas mehr Chancen, mehr Arbeit und mehrere neue Dinge zu bedenken gibt. Vor allem muss man bestehende Kunden und Projekte dahingehend auf den neuesten Stand bringen. Aber auf jeden Fall wird SEO wieder etwas mehr Social werden. 

Wie wird es eure Arbeit beeinflussen? 

Hauser: Nach derzeitigem Wissensstand müsste man Google+ aus SEO-Sicht ganz klar vor Facebook und Twitter setzen. Hier sollte man aber vorsichtig sein, da kann und wird sich hoffentlich noch einiges ändern. Das Ziel von Google, die Suchergebnisse mit sozialen Aspekten anzureichern, ging klar in die Hose. Die Platzhirsche Facebook und Twitter wurden ausgeschlossen und nur das hauseigene Google+ wurde integriert. Das macht besonders aus Benutzersicht absolut keinen Sinn, da deutlich mehr Menschen in Facebook aktiv sind als in Google+. Und durch die Monopolstellung des Suchgiganten wird dies sicher auch kartellrechtliche Klagen mit sich bringen. Google hätte somit seine neue Suche eher „Search Plus Google+“ nennen sollen. 

Außerdem muss man sich erst einmal ansehen, wie sich die neuen Rankings auf die tatsächlichen Besucherzahlen durch Google auswirken werden. Ich erinnere nur an die große Änderung durch „Google Instant“, die sich deutlich weniger als erwartet ausgewirkt hat. 

Somit ist es derzeit noch nicht klar absehbar, wie die SEO-Arbeit beeinflusst wird. Klar ist jedoch, dass eine weitere Verschiebung in Richtung Social bei der Optimierung notwendig ist. Eigene Google+-Profile müssen gestärkt werden und der Fokus sollte auch klar auf Google+ Unternehmensseiten fallen. 

Welche neuen Herausforderungen für SEO ergeben sich dadurch? Gibt es auch Vorteile aus SEO Sicht? 

Hauser: Wie bei jeder größeren Änderung im Google Suchalgorithmus werden sicher bald die Unkenrufe laut: „SEO ist tot!“

Aber auch diesmal werde ich diese Rufe nur belächeln und sagen: SEO jetzt erst recht! Warum ist ganz einfach: SEO wird leider immer noch nur reduziert auf die zehn organischen Suchergebnisse der ersten Seite, mit denen Google groß geworden ist. Jede neue Anreicherung der Google Ergebnisse durch die Universal Search (Bilder-, Video-, Maps-,Newsergebnisse,...) oder Personalisierung baut auf die organischen Grundrankings auf und reichert diese nur an. Und wenn man seine SEO Hausaufgaben nicht erledigt hat, wird man auch in den erweiterten Suchergebnissen nicht auftauchen. 

So hatte man früher nur die Chance einmal auf der ersten Seite aufzutauchen. Mit jedem Kanal kann man aber ein weiteres Mal auftauchen, zum Beispiel mit einer Newsmeldung oder einem Google Maps Eintrag. Heute ist SEO also nicht mehr, EINMAL weit oben auf der ersten Suchseite vorzukommen, sondern so oft wie möglich. 

Als große Herausforderung und Chance zugleich bei „Search Plus Your World“ sehe ich also mehrere weitere Kanäle, mit denen man die erste Resultatseite weiter bereichern kann. Außerdem wird man in Zukunft mit den neuen Google+ Unternehmensseiten sicher viele nette Dinge bewegen können. 

Als weiteren Vorteil sehe ich auch, dass man mit der Möglichkeit die Personalisierung abzuschalten jetzt endlich wieder durch Google+ unverfälschte Suchresultate bekommen kann. 

Hat es auch Einfluss auf SEM? 

Hauser: Dies ist derzeit auch nur sehr schwierig zu beantworten. Hier fehlen ganz klar die Erfahrungen und die Intention von Google, wo man mit den Änderungen in der rechten Spalte hin will. Bei meinen ersten Tests stellte sich heraus, dass die promoteten Google+Profile und Unternehmensseiten gerade bei sehr oft gesuchten Short Head Begriffen wie „Shopping“, „Seo“ oder „Facebook“ STATT der Google AdWords angezeigt wurden. Bei „Shopping“ bekommt man zum Beispiel die Google+ Unternehmensseiten von Amazon, H&M und Burberry. 

Geht man etwas tiefer, beispielsweise „Shoes shopping“, verschwinden diese wieder zu Gunsten der AdWords Anzeigen. Google wird hier sicher noch sehr viel selber testen und auswerten. Man wird sich ja nicht die Cash Cow Google AdWords kaputt machen wollen. Ich gehe stark davon aus, dass man in Zukunft via AdWords ganz starke Möglichkeiten bekommen wird, in Google+ Anzeigen zu platzieren und die eigene Unternehmensseite zu bewerben. 

Aus heutiger Sicht würde ich mir aber über diese Frage noch keine Sorgen machen, da Google bei allen Änderungen immer versucht hat, einen größeren Mehrwert für Google AdWords zu schaffen und damit den eigenen Umsatz zu erhöhen. Hier werden die großen Änderungen wahrscheinlich erst kommen.

Christoph C. Cemper ist Geschäftsführer von CEMPER.COM, regelmäßiger Speaker auf internationalen SEO Konferenzen sowie Veranstalter und Vortragender der SEOkomm und diverser Search Seminare:

Christoph, was erwartest du von Google Search Plus Your World für SEO?

Christoph C. Cemper: Zuerst mal wieder hunderte von Meinungen, Artikel und den typischen „Google Buzz“. So wie dieses Interview bietet sich natürlich wieder jede Menge Gelegenheit über Googles neuen Move zu reden. Das ist ein bisschen so wie Celebrity-Gossip - interessant, aber nicht so toll wie die Party selbst zu besuchen. 

Die meisten Normalo-User werden die Änderungen erstmal gar nicht bemerken, diese haben ja mit der Unterscheidung von Werbung und organischen Ergebnissen oft noch Probleme. 

Ansonsten wird dadurch, dass die Vanity-Searches (die Suchen nach Namen) jetzt alle bei Google landender Adwords-Umsatz steigen. Facebook hat jetzt schon eine Kampagne laufen, wo prominente Profile über Adwords beworben werden. 

Das heißt die Facebook-Page-Rankings werden vorerst an Wert verlieren, da sie durch die prominentere Platzierung von Google+-Profilen verdrängt werden. 

Wie wird es eure Arbeit beeinflussen? 

Cemper: Es wird bedeuten, dass wir mehr Zeit in unser Google+-Profil investieren, da es, selbst wenn auf Google+ weniger Fans/Interessierte vorhanden sind, mehr Traffic erhalten wird. Ich erwarte auch, dass sich sehr schnell Google+-Tool-Automatisierungen und Exploits ergeben werden, die zumindest im Blackhat-Bereich zum Ausnutzen von kurzfristigen Gelegenheiten einladen. 

Für Unternehmen, die sich an die Google Guidelines halten wollen, bedeutet das aber auch jeden Fall mehr Zeit in Google+ investieren, denn dies bedeutet eindeutig zusätzlichen Traffic. Einfach wieder eine Zeile inder SERP (Suchmaschinenseite) mehr. Das ist aber nach YouTube, Google News und Images nur ein weiterer Channel in der organischen Optimierung. Zur Info, mein Google+ Profil rankt schon seit Wochen neben diversen Videos (teilweise bis zu fünf auf der ersten Seite) für Produkt- oder Firmennamen. 

Wir werden natürlich die Entwicklungen ganz genau beobachten und sehen ob die Google+ Verbreitung tatsächlich steigt. Wir und unsere Kunden beobachten das seit letzem Sommer mit dem Competitive Landscape Analyzer der LinkResearchTools und können zum heutigen Zeitpunkt nur sagen, dass Google+ einfach noch zu wenig Verbreitung im Mainstream hat. 

Google+ war bis jetzt ein Spielzeug für Online-Marketer, Google-Fans, Techniker und Computerfreaks - Unser normales soziales Umfeld finden wir dort noch nicht. Das will Google mit dem massiven Push der Google+ Integration ja ändern.

Welche neuen Herausforderungen für SEO ergeben sich dadurch? Gibt es auch Vorteile aus SEO-Sicht?

Cemper: Eher Vorteile. Wie bei jeder Änderung der Google-Spielregeln. Für das Online Reputation Management (dem Tuning der ersten Seiten für einen bestimmten Namen eines CEOs, Veruntreuers von hunderten Millionen Anlegergeldern, in Ungnade gefallenen Ex-Ministern, etc...) gibt es in Zukunft eine einfache Plattform, die man zuerst in Angriff nimmt - Google+ :-). Vermutlich werden von dort verlinkte Seiten auch viel schneller nach oben gespült. 

Gleich vorweg - 200k sind hier genauso wenig wie für die „Facebook-Kampagne“ eines Top-Politikers notwendig. 

Ein Vorteil ist möglicherweise auch, dass viele den Wert der Google+-Profile noch nicht so schnell erkennen (große Unternehmen haben da immer Ihre Probleme) werden wie andere. 

Es gibt also einen Early-Mover-Bonus, den manche SEOs nutzen können werden. 

Hat es auch Einfluss auf SEM?

Cemper: Ja, wenn das Nach-unten-schieben von Adwords-Anzeigen keine Auswirkung haben soll :-). Klaro werden die ersten drei Plätze (Premium-Spots) jetzt noch heißer umkämpft für die Keywords wo Google dann den Platz rechts plötzlich für Google+ Profil geopfert hat und die restlichen Anzeigen nach unten geschoben hat. 

Wer von euch hat sich Google.com und den Einsatz von Search+ schon genauer angesehen? Welche Auswirkungen seht ihr auf SEO & SEM? Kommentare und Diskussion ausdrücklich erwünscht :)