HORIZONT ACCESS

4711, Faber-Castell, Jägermeister, Leica, Odol, Pustefix. Vermutlich gibt es kaum jemanden, der in seinem Leben mit ihnen noch nicht in Berührung kam: mit den Mythen der deutschen Konsumgeschichte, den Ikonen der Wirtschaft. Herausgeber Florian Langenscheidt hat sie zusammengefasst, die „Marken des Jahrhunderts“, und zusammen mit der Deutschen Standards Editionen GmbH in Form einer 600-Seiten-Enzyklopädie „Deutsche Standards“ veröffentlicht – übrigens bereits zum 15. Mal, denn der Bestseller wird alle vier Jahre neu verlegt. Insgesamt 300 Marken von Aspirin bis Zeiss, von Bravo bis Steiff, von Quelle bis Melitta werden jeweils auf einer Doppelseite ausführlich in Text, Produktabbildung und Logo präsentiert. Dabei geht es nicht nur um die reine faktische Deskription, sondern vielmehr darum, einen genauen Überblick über die Historie und die Entwicklung der ausgewählten Produkte und Unternehmen zu geben. Eine informative wie ästhetische Zeitreise durch die Kulturgeschichte des Gütesiegels „Made in Germany“. Man trifft auf altbekannte Weggefährten des Alltags genauso wie auf leuchtende Sterne des Markenhimmels. Auf alles, was im letzten Jahrhundert Standards in Deutschland – und zu einem sehr großen Teil auch im benachbarten Österreich – gesetzt hat.

Herausgeber und Chefredaktion erheben bei diesem Werk nicht den Anspruch auf Vollständigkeit, was die Auswahl der abgebildeten Marken betrifft. Vielmehr sind die Marken aufgeführt, die für Deutschland als am wertvollsten und am prägendsten angesehen werden. Das Buch ist eine Leistungsschau der deutschen Industrie, die Präsentation der Königsklasse der deutschen Marken.