HORIZONT ACCESS

Europa – und auch Österreich – rüstet sich auf eine Zukunft des digitalen Fernsehkonsums. Bereits heuer werden erste analoge TV-Signale abgedreht, Fernsehen ist damit nur mehr digital empfangbar. Grund genug, sich auch die Möglichkeiten digitaler Fernsehwerbung, und da insbesondere der Interaktivität, anzusehen. In ihrer im Tectum Verlag veröffentlichten Analyse beschäftigt sich Rosa Kriesche mit dem Thema Interaktivität und interaktiver TV-Werbung – mit besonderem Blick auf Österreich. Während man aber in Großbritannien bereits seit längerem via Fernbedienung einkaufen, digitale Datendienste abrufen oder Tickets bestellen kann, stecken diese Anwendungen in Österreich erst in den Kinderschuhen. Der Überblick „iAD! Interactive Advertising“ erörtert daher mit Hilfe von theoretischen Definitionen, Fallbeispielen und Experteninterviews das wirtschaftliche Potenzial von interaktiver TV-Werbung. Und bietet gleichzeitig einen Überblick über international bereits fortgeschrittenere Entwicklungen.