HORIZONT ACCESS

Da sich die Marke Sportalm bei gleich bleibenden Kernwerten in den vergangenen Jahren sowohl in der Sortimentsausrichtung und im Shop-Design als auch im Status verändert habe, sei es nötig gewesen, diesem Wandel auch in der Kommunikation Rechnung zu tragen.

Zentrales Thema soll dabei der Spannungsbogen zwischen der Herkunft der Marke mit ihrer Verwurzelung im alpinen Lifestyle einerseits und ihrer internationalen Fashion-Ausrichtung andererseits sein – und zwar inhaltlich wie grafisch. Für das Corporate Design wurde vom Salzburger Ideenwerk ein neues Konzept entwickelt: zeitgemäßer, puristischer und klarer war der Anspruch. Das gelernte Gesamtbild des Logos sollte erhalten bleiben – Letzteres wurde daher nur adaptiert.

Das Konzept kommt zunächst in Anzeigen in den Fachmedien sowie in internationalen Mode- und Frauenzeitschriften wie „Vogue“, „Elle“, „Bunte“, „InStyle“ sowie hierzulande unter anderen in „Woman“, „Wienerin“ und „Madonna“ zum Einsatz. Dazu verlegt Sportalm – das Unternehmen wurde 1953 als Strickerei gegründet – für Händler und Endkonsumenten ein rund 116-seitiges, redaktionelles Magazin in einer Auflage von 35.000 Stück, das zweimal jährlich zu den saisonalen Schwerpunkten Frühjahr/Sommer und Herbst/Winter erscheint.

Ulli Ehrlich, Geschäftsführerin von Sportalm zum Relaunch: „Sportalm steht für Handwerk, für Heimat, für Natürlichkeit, für Tirol aber auch für Internationalität, für mutiges Design, für Urbanität, für Innovativität und für Kreativität. Wir glauben daran, dass es mit dem neuen Auftritt gelungen ist, dem Facettenreichtum der Marke gerecht zu werden.“

Aufgrund der schnelllebigen Entwicklungen in der Modebranche verzichtet Sportalm übrigens nach eigenen Angaben bewusst auf einen statischen Claim – statt dessen werde mit einem Pool an hochemotionalen Begriffen gearbeitet, die nicht als Headlines, sondern vielmehr als Gestaltungselemente mit inhaltlichem Mehrwert zu verstehen seien, erklären die kreativen Masterminds.


Credits:
Auftraggeber: Sportalm Kitzbühel
Geschäftsführung: Ulli Ehrlich
Agentur: Ideenwerk
Kundenberatung: Verena Rosenblattl
CD: Fritz Hauswirth, Christian Steinwender
AD: Kathrin Königsberger
Text: Markus Strohmayer
Artwork: Stefan Wascher
Fotografie: Fritz Hauswirth