HORIZONT ACCESS

Seit November 2009 ist die Website spendenfluss.at online. Diese bietet ein interaktives Werbetool: Sie ermöglicht Unternehmen ihre Werbeclips zu posten, die dann von Usern exklusiv gesehen werden und schließlich bares Geld für Hilfsorganisationen bringen. Die neue Website kann mit der Bank Austria einen ersten großen Werbekunden vermelden.

Aber der Reihe nach: Die Initiative zu dem Projekt startete die Agentur Medienring + artists. Die Werbeform ermöglicht dem Werbekunden hohe Aufmerksamkeit, da nach dem Ansehen des Werbeclips vier kurze Fragen beantwortet werden müssen. Ist dies geschehen erhält der User Punkte, die in Form von „Spendenfluss-Fischen“ zum Einkauf in einem Prämium-Online-Shop genutzt werden können. Der User kann unter Produkten von DVDs bis zu ipods, wählen.

„Der User registriert sich auf unserer Website und bekommt Werbefilme per Link zugesandt, wenn er in die Zielgruppe des Spots fällt. Wir sind gerade dabei User zu akquirieren, derzeit beschicken wir noch all unsere User, aber ein zielgruppengenaues Agieren ist unser eigentliches Konzept“, erklärt Initiator Richart Schneider. „Wenn ein User weiß, dass er nicht nur für sich selbst einen Vorteil hat, nämlich die Möglichkeit interessante Produkte zu erwerben, sondern auch Organisationen zu unterstützen, so sind das zwei Pluspunkte“, glaubt Hilbert. Denn von jedem Werbevideo gehen 50 Prozent der Spendings an eine von sieben NGOs, darunter die Caritas, Kinder-Not-Hilfe, Kinder-Krebs-Hilfe, die Volkshilfe, Care, den WWF und das Rote Kreuz. Die restlichen 50 Prozent verteilen sich zu 33 Prozent auf das Treuhand-Prämienprogramm des Shops und zu 17 Prozent auf den Erhalt der Website.

Das CSR-Konzept konnte nun die Bank Austria überzeugen. „Nachhaltige Werbung im besten doppelten Sinn des Wort ist der Bank Austria ein großes Anliegen – deshalb sind wir auch Kunden der ersten Stunde“, kommentiert BA-Werbeleiter Peter Drobil sein Engagement. Darüber hinaus bietet spendenfluss.at derzeit Vorzugskonditionen: Jeder Neukunde bekommt Werbung im Wert von 600 Euro geschenkt, egal welches Volumen er einbucht – das sind 1.000 garantierte Kontakte. „Wir freuen uns, wenn der Fluss zum bewegenden Strom wird“, wünscht sich Schneider.