HORIZONT ACCESS

Die Wiener Agentur Sieben hat für die Raiffeisen Zentralbank Österreich,  RZB, die Marke "Load– Die Karte zum Guthaben" kommunikativ eingeführt. Im Zuge ihre Engagements kreierte die Agentur sowohl die Marke Load als auch die Produktmarke Reload. Weiters gestaltete Sieben mehrere Kartendesigns für all jene, die die Möglichkeit die Karte selber gestalten zu können nicht wahrnehmen wollen. Auf dem Online-Portal www.load-card.com lässt sich die Kartenbestellung abwickeln. Begleitet wird die Markteinführung von der Promotion "Wer hat die Schönste im ganzen Land", wobei jeder Teilnehmer bis zu drei individuelle Kartendesigns ins Netz zu stellen kann, die via Online-Voting juriert werden. Erstmals wurde auch Augmented-Reality zur Verstärkung der kommunikativen Botschaften eingesetzt. Wer bereits eine Reload-Card besitzt und über eine Web-Cam verfügt, kann ein eigens kreiertes, virtuelles Brettspiel spielen und auf diese Weise zusätzliches Guthaben für die Karte gewinnen. Und wer noch keine Reload-Karte hat, kann dennoch auf der RZB-Seite das Logo downloaden und virtuell Geldscheine fliegen lassen.

Der Online-Performance und Online-Voting Teil wurde von der Welser twyn group und die mobile Bewerbung von IQ Mobile beigesteuert. Das flüssige Gold wurde von Staudinger-Franke illustriert und von Friendly Fire für Online-Banner animiert. Der Augmented-Reality Pionier Metaio in München setzte wiederum die Maßnahmen in diesem Bereich um.

Credits:
Auftraggeber: Raiffeisen Zentralbank Österreich
Abteilungsleiter CardService: Gerald Kubu
CardService: Andreas Loicht
Werbeagentur: Sieben Marketing- und Kommunikationsberatungs GmbH
CD: Thomas Spazierer
Text/Konzept: Karin Fahringer
Senior Art Director: Harald Weber
Graphic Design: Dina Tasic
Account Management: Birgit Schöndorfer
Account Assistance: Karl Schauenstein
Webdesign: Peter Rieder