HORIZONT ACCESS

Erfolg für Renault und die betreuende Agentur Publicis Group Austria: Die jüngsten vom weltgrößten Marktforschungsinstitut TNS Sofres erhobenen Imagefaktoren für die Marke Renault in Österreich zeigen deutliche Zugewinne bei allen entscheidenden Indikatoren.

In der Kategorie „Brand Familiarity“ verbesserte sich Renault von Platz acht auf Platz drei und liegt damit direkt hinter VW und Audi. Bei der „Brand Consideration“ gewinnt Renault als einzige Automobilmarke und muss sich in der Wertung nur VW geschlagen geben. Auch bei den Zahlen zur „Brand Global Opinion“ (Imagewert für Kenner der Marke) sieht es gut aus: Außer Renault und der hauseigenen Marke Dacia mussten hier alle Marken Verschlechterungen hinnehmen.

Die Zahlen von TNS Sofres belegen außerdem, dass der zu Beginn des Jahres gestartete Umweltschwerpunkt in der Kommunikation schon jetzt spürbar ist: Renault landet auf Platz zwei beim „Ökologiebewusstsein“. Dominique Torres, Brand Director bei der Publicis, zeigt sich erfreut: „Gerade in einem heiß umkämpften Markt wie dem Automobilsektor, wo vieles unsicher und unvorhersehbar ist, sind diese Zahlen eine kleine Revolution.“

Lisa Kriechhammer