HORIZONT ACCESS

Red Bull ist und bleibt mit mehr als zwölf Milliarden Euro die mit Abstand wertvollste Marke in Österreich (siehe Tabelle unten). Dies ist das Ergebnis der fünften Auflage der österreichischen Markenwertstudie „Eurobrand 2008“, die heute, 2. Juli, in Wien präsentiert wurde. Mit Respektabstand folgt auf Rang zwei mit knapp fünf Milliarden Euro Swarovski, Hersteller von geschliffenem Kristallglas und optischen Geräten. Auf Rang drei mit einem Markenwert von knapp drei Milliarden Euro folgt der Finanzdienstleister Raiffeisen

Wie schon in den vergangenen Jahren, so ist auch heuer auffällig, dass unter den Top Ten der österreichischen Markenwertstudie die Segmente Consumer Goods (Red Bull), Luxury (Swarovski) sowie Gaming (Glückspielunternehmen Novomatic) im europäischen Vergleich überrepräsentiert sind. Dieses Mal überraschte allerdings das Comeback von Telekom Austria, das mit einem Markenwertwachstum von 16 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf Rang zehn aufrückte.

Die österreichische Markenwertstudie extrahierte aus dem „News“-Ranking der „TOP 1000 umsatzstärksten Unternehmen Österreichs“ vom Juni 2008 jene heimischen Unternehmensmarken, die sich zu mehr als 45 Prozent in österreichischem Eigentum befinden. Deshalb sind auch die Marken Billa (gehört der deutschen Rewe) und Bank Austria (Unicredit Group aus Italien) nicht dabei. Zudem wurden Fluglinien wie die AUA nicht in die Rangreihung miteinbezogen.
Die ausgewählten Markenunternehmen wurden schließlich anhand der Kriterien Branche, Markenstärke, Trendentwicklung, Markenpotenzial und Umsatz bewertet.  

Die zehn wertvollsten Marken Österreichs 2008
Wert in Milliarden Euro

1. Red Bull                12,03
2. Swarovski               4,98
3. Raiffeisen             2,92
4. Spar                       2,68
5. Casinos Austria   2,66
6. Mobilkom Austria    2,27
7. ÖBB                      2,16
8. Erste Bank             2,15
9. Novomatic           1,69
10.Telekom Austria    1,06