HORIZONT ACCESS

Eine Publikumszeitschrift ist nicht nur ein wichtiges Medium im Alltag der Gesellschaft und einer der wichtigsten Werbeträger für die Wirtschaft, sie ist auch eine Marke, die Kompetenz vermittelt und sich einen Vertrauensvorsprung beim Leser erarbeitet hat. Auf Grund der anstehenden Umsatzstagnation in diesem Segment sind Verlage angehalten, in Zukunft vernetzt zu denken und ihre Marke und deren Inhalte auf möglichst vielen Kanälen zu verbreiten. „Perspektiven für die Publikumszeitschrift“ liefert hier in einer eher losen, aber umfassenden Sammlung von Beiträgen namhafter Autoren aus Praxis und Wissenschaft eine übersichtliche Darstellung der Situation und der Chancen: die Publikumszeitschrift gestern und heute, Grundlagen und Herausforderungen für Medienhäuser, Line-Extensions, Abomarketing, Vertriebsformen und neue Medienformate, Erlösquellen jenseits des klassischen Printgeschäfts im Fernsehen sowie im stationären und mobilen Internet. Und viele Themen mehr. Das Buch ist eine bunte Mischung aus Best-Practice-Beispielen von Verlagsmanagern und Branchenkennern sowie von theoretischen und konzeptionellen Beiträgen von Medienökonomen.