HORIZONT ACCESS

werbeplanung.at veröffentlicht zum nunmehr sechsten Mal die von Geschäftsführer und Herausgeber Bernd Platzer orchestrierte und kommentierte „Prognose Online Werbespendings“.

Bevor es en detail geht, eine Anmerkung: werbeplanung.at stellt sämtliche nachfolgend genannte Zahlen im Rahmen einer Befragungsrunde zusammen (rund 100 telefonische und Face-to-Face-Interviews mit laut Platzer „relevanten Vertretern der österreichischen Digital-Marketing-Branche bei Online-Medien, Mediaagenturen, Online-Vermarktern sowie Spezialagenturen (etwa für Suchwortvermarktung, Suchmaschinenoptimierung oder Performance-Marketing). 

Zentrale Abfrage: Spendingvolumina des vergangenen Jahres - also 2011 - und Einschätzung für 2012. Aufgrund der hohen Anzahl von Befragten und der anerkannten Marktkenntnis von Platzer ist im “Sample„ wohl eine extrem hohe Abdeckung des österreichischen Digitalmarktes gegeben. 

Mit einem Kriterium: Es handelt sich ausschließlich um Digital-Werbe-Kanal-Volumina, keinerlei Differenzierung nach Auftraggeber/Marke (das und die Beziehung der Auftraggeber-/Marken-Volumina auf einzelne Werbeträger ist das Kerngeschäft des Marktbeobachters Focus Media Research). 
Platzer: “Unser Ziel ist, das von Vermarktern, Mediaagenturen und Sites in Österreich bewegte Volumen abzubilden und so die Online-Spendings in ihrem Gesamtaufkommen und nach Kategorien zu erfassen.„ 

Zweites: Alle von werbeplanung.at ausgwiesenen Volumnia sind “Brutto-Werte„, also nach Preisliste der Werbeträger errechnet. 
Ausnahme: Search und Performance - diese Angaben sind sozusagen Brutto-Gleich-Netto. 

Alsdann, ein Überblick en gros: 
Für klassische Online-Werbung erhebt werbeplanung.at für 2011 ein Brutto-Volumen von 176,9 Millionen Euro. für 2012 erwartet werbeplanung.at ein Bruttovolumen von 196 Millionen Euro (das wären nominell plus 11 Prozent). 

Für Search und Performance wurden 2011 128,2 Millionen Euro aufgewendet - für 2012 erwartet werbeplanung.at eine Volumen von 146 Millionen Euro (nominell ist gleich real plus 14 Prozent). 

Schließlich “Classifieds„ /Rubrikenmärkte: 84,915 Millionen Euro brutto 2011 - im Jahr 2012 sollen es brutto 89 Millionen Euro werden: Nominell ein Ülus von 5 Prozent. 

Daraus ergibt sich für 2011 ein Brutto-Volumen von 390 Millionen Euro “Online-Spendings in Österreich„ - für 2012 wären die prognostizierten 431 Millionen ein nominelles Wachstum von 10,7 Prozent. 

Interessant sind Aufschlüsselungen in den einzelnen Kategorien, wie Platzer verdienstvoller Weise erhebt und ausweist: 

In der Rubrik “klasssiche Online-Werbung„ enthalten ist Social Media Advertising (2011 brutto knapp über 12 Millionen Euro, davon 9,4 Millionen bei Facebook. Der Rest verteilt sich auf mayspace, netlog, Google+ und Szene1). 
Für Bewegtbildwerbung (also Pre-Rolls, Mid-Rolls, Post-Rolls und Video-Overlays) erhebt wereplanung.at ein Brutto-Volumen von 30 Millionen Euro. 
Für Mobile Display Advertising waren es Brutto 2,7 Milliionen Euro im Jahr 2011 (das wäre laut werbeplanung.at eine Steigerung von 57 Prozent). 

Bei Search und Performance unterscheidet werbeplanung.at: Gut 115 Millionen Euro sollen demnach für SEO und SEM (Suchwortoptimierung und Suchwortmarketing) investiert worden sein (hier ist Brutto gleich netto!) - zu überwiegenden Teil wohl bei Google (wobei Platzer Wert darauf legt, dass Google “leider„ sich der Befragungsrunde entzieht). 

Performance Anno 2011, also Abrechungen nach Click oder sonstiger Vereinbarung (CpX - Cost per X) macht demnach rund 13 Millionen Euro Anno 2011 aus. 

Hochdifferenziert teilt werbeplanung.at den Rubrikenmarkt ein: Die 84,915 Brutto-Millionen Anno 2011 teilen sich auf “Verzeichnisse„ (41,350 Millionen) und “Rubrikenmärkte„ (43,565 Millionen Euro) auf.
(Die Rubrikenmärkte wiederum setzen sich aus Classifieds Stellenanzeigen (26,1 Millionen Euro brutto), Classifieds Immobilien (9,965 Millionen Euro brutto) und Classifieds Autos (7,5 Millionen Euro) zusammen. 

Mit 390 Millionen Euro Anno 2011 würde Online laut werbeplanung.at gut 60 Prozent des klassischen TV-Volumens von 728,1 Millionen Euro brutto erreichen - am klassischen Focus-Gesamtkuchen, der inklusive der werbeplanung.at - Online-Brutto-Summe statt 2,999 nunmehr brutto 3,278 Milliarden Euro “schwer„ wäre, hätte Online einen Anteil von fast 12 Prozent - nach TV (22 Prozent) und Print (54 Prozent), vor Plakat (6,4 Prozent) und Radio (5,5 Prozent). 

Quelle: werbeplanung.at