HORIZONT ACCESS

Die SCA-Marke Bounty wird in Österreich und der Schweiz zukünftig unter dem Namen Plenty auftreten. Der Namenswechsel wird von Publicis Frankfurt mit einer ganzheitlichen Kommunikationskampagne mit der Botschaft „Nur der Name ändert sich – die bewährte Qualität des Haushaltstuchs bleibt gleich.“ begleitet. Der Namenswechsel des Haushaltstuches aus dem Hause SCA wird über einen TV-Spot kommuniziert, sowie über Anzeigen in Fach-, Handels- und Publikumsmedien. Zudem begleiten eine Onlinekampagne, POS-Aktivitäten sowie PR-Maßnahmen die Einführung des neuen Namens.

Laut Tanja Grubner, Senior-Product-Manager bei SCA, wurden die Verbraucher bereits seit Jänner sanft auf den Wechsel zu Plenty vorbereitet, der TV-Spot, der seit 13. Juli auf verschiedenen Sendern zu sehen, sei die „Finalisierung“. Der Inhalt des Spots wurde in Anlehnung an das Motto „Nur der Name ändert sich – die bewährte Qualität des Haushaltstuchs bleibt gleich.“ gestaltet.

Credits:
Für den Spot zeichnet bei Publicis Frankfurt in der Kreation Ljubomir Stoimenoff (ECD), Thomas Wiegand (CD), Milos Lukic und Tim Böhm sowie in der Beratung Kristin Marstaller (Brand Director) und Daniel Putsche (Account Manager) verantwortlich. Brigitte Marcinek agierte als TV-Producer. Für die Media ist Carat (Österreich und Schweiz) zuständig, die Produktion übernahm Markenfilm, Hamburg. Regie führte Tibor Glage. Für die Online-Umsetzung zeichnet Cocomore Frankfurt, für die PR-Maßnahmen fischerAppelt, München, verantwortlich. Ansprechpartner beim Kunden SCA sind Thomas Günther, Marketing Director, Jochen Sendelbach, Marketing Manager Brand, und Tanja Grubner, Senior Product Manager.