HORIZONT ACCESS

Die Deutsche Bahn AG betreibt seit einiger Zeit den Corporate-Twitter-Account @DBKarriere, um ihr eRecruiting zu unterstützen. Damit hat sie immerhin schon beinahe 1000 Follower erreicht, was für deutsche Corporate Twitter-Verhältnisse ein sehr gutes Ergebnis darstellt.

Neben diesem eher informationsorientierten Service hat die Bahn vor kurzem ein weiteres Social Media Format entwickelt, das sie „Twittsoap“ getauft hat. Zu diesem Zweck wurden zwei fiktive Charaktere entwickelt, die einen Einblick in den Alltag eines Studenten im dualen Bahn-Studiengang liefern sollen. Den beiden kann jeder auf Twitter unter @DBINGa und @DBINGo folgen, außerdem gibt es für beide eine dazugehörige Facebook-Fanpage. Das ganze soll vor allem Aufmerksamkeit unter Schulabgängern wecken und gleichzeitig die Bahn als interessanten Ausbilder und Arbeitgeber für Ingenieure positionieren. 

Immer mehr Unternehmen nutzen das Web, um sich auch dort als attraktiver Arbeitgeber für High Potentials zu präsentieren. Laut dem PR-Blogger Klaus Eck sehen sich heute viele Studenten als erstes den CSR-Bericht eines Unternehmens, „Employer Branding wird immer wichtiger für die Unternehmen“. Ein beliebtes Mittel: der Mitarbeiter oder Azubiblog - Daimler und Ikea führen einen solchen. „Dabei werden Mitarbeiter zu wertvollen Unternehmensbotschaftern“, heißt es in dem Blog.