HORIZONT ACCESS

Die Mini-Familie aus dem Hause BMW bekommt Zuwachs: ab September ist das Modell „Mini Countryman“ ist im Handel erhältlich. Schon im Vorfeld rief die Agentur Holzhuber Impaction auf Facebook und Twitter Testimonials mit den Namen Dr. Bem und Ini (zusammen: bemini) ins Leben. Vorerst nur in Foren aktiv und auf Facebook-Freundessuche, sendete Dr. Bem mit Anfang Juli personalisierte YouTube-Videos, in denen er den Diebstahl eines „Mini Gegenstandes“ ankündigte, an ausgewählte Blogger, Redaktionen und Foren. Weitere mysteriöse Videos folgten, bis am 17. Juli beim Mini Austria Side Event am Life Ball der neu vorgestellte Mini Countryman von Dr. Bem scheinbar entführt wurde.

Diese Aktion bedeutete auch den Startschuss für die eigentliche Online-Kampagne: Dr. Bem crackte die mini.at-Seite, die offizielle Facebook-Fanseite www.bemini.at ging online, und es folgte eine Video-Serie von Experimenten am Mini Countryman, die seitdem laufend über YouTube, Facebook und Twitter veröffentlicht werden. Auf der Facebook-Fanseite bekommen User außerdem die Gelegenheit, Kommentare zu posten und so mit Testimonial Dr. Bem zu diskutieren. Auch Fotos werden regelmäßig gepostet, zuletzt etwa von „Dr. Bem & Ini auf der Motorhaube ihres Vertrauens.“

Lisa Kriechhammer