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Unter dem Motto "kultiviert für Kultivierte" will die Wiener Landwirtschaftskammer gemeinsam mit den Wiener Winzern dem Wiener Wein eine starke Markenbotschaft verleihen. Der emotionale Mehrwert für die rund 16 Millionen kultivierte Achterln aus den 720 Hektar Wiener Weingärten setzt sich laut Christian Deutsch, Geschäftsführer der zuständigen Kommunikationsagentur deutschcom, aus drei Säulen zusammen: Es sind Weltstadtweine, die wie die Metropole selbst für Weltoffenheit, Vielfalt und Gegensätze stehen, es sind "Botschafter der soziodempgraphischen Pluralität Wiens und sie kommen alle aus dem Epizentrum von Philosophie und Kulinarik, der Hauptstadt Wien.

Dieser Kulturbezug soll sich auch in den Sujets widerspiegeln, der "eine hohe Begehrlichkeit schaffen soll", wie Deutsch es formuliert. Abseits von schunkelnden Zuprostern soll wieder der Wein als Produkt im Mittelpunkt stehen. Die Kampagne startet am Donnerstag auf den Citylights in Wien, ab 1. April (und nochmals im Oktober) werden die Straßenbahnen "kultiviert" und gebrandet durch die Weinstadt fahren.

Credits:
Auftraggeber: Landwirtschaftskammer Wien
Agentur: deutschcom kommunikationsagentur
Etat Director: Christian Deutsch
Creative Director: Mike Scherr
Client Service: Nicole Vacha