HORIZONT ACCESS

Welche Marken aus welcher Branche sind wohl die fittesten?, fragte sich die Wiener Full-Service-Branding-Agentur viennabrand heuer bereits zum dritten Mal und erhob von Dezember 2010 bis Februar 2011 ein Meinungsbild zum Thema Markenfitness. Dafür wurden über hundert Geschäftsführer und Marketingverantwortliche zum Thema „Wie fit ist Ihre Marke?“ befragt. Im Rahmen der Online-Befragung bewerteten diese Positionierung, Konkurrenzumfeld, Markenstrategie, Zufriedenheit und den Beitrag aktiver Markenführung zum Unternehmenserfolg. Um die unterschiedlichen Branchen und Unternehmenstypen besser vergleichen zu können, hat viennabrand den Markenfit-Index entwickelt, der sich aus 15 verschiedenen Parametern zusammensetzt.

Das Ergebnis: Die Branche Banken, Versicherungen und Gewerbe, Handwerk sind demnach die fittesten, am unteren Rand bezüglich ihrer Markenfitness sind laut der Untersuchung Werbung,Medien und Information,Consulting. Aber nicht nur die Branche spielt eine Rolle bei dem Ergebnis, auch der Zusammenhang zwischen Unternehmensgröße und Mitarbeiterzahl ist evident: Unternehmen mit mehr als 1.000 Beschäftigten liegen vorn, kleine Firmen mit weniger als zehn Mitarbeitern hinten. Die Wahrnehmung von der Standfestigkeit der eigenen Marke gegenüber dem Mitbewerb ist mit 58 Prozent gegenüber 2008 (41 Prozent) stark gestiegen und auch die öffentliche Wahrnehmung der eigenen Marke wird mit 45 Prozent heute besser eingeschätzt als noch vor drei Jahren (35 Prozent). Nicht zufrieden sind die Befragten allerdings mit ihrer Positionierung im internationalen Umfeld (55 Prozent).

Aus der „Markenfit-Studie 2011“ hat viennabrand das Markenmodell „Brand Battery“ abgeleitet. Dabei handelt es sich um ein konzeptionelles und planerisches Tool, welches das Zusammenspiel der Themenbereiche Markenstrategie, -design und -führung veranschaulicht. Neben der Markenwahrnehmung wurden im Rahmen der „Markenfit-Studie 2011“ übrigens auch heimische Tourismusregionen aus markenrelevanten Blickwinkeln untersucht. Die Schlüsse, die viennabrand daraus zieht: „Es wird in Zukunft entscheidend sein, in der Kommunikation erlebnisorientierte Elemente umzusetzen und die eigene Marke proaktiv zu gestalten“.